CH-2.市場區隔、產品定位、產品線延伸Part-1.市场区隔、产品定位1.市场区隔1-1.品牌定位图1-2.市场区隔与行销手法之演进1-3.市场区隔基础与相关变量地理區隔人口區隔心理區隔生活型態區隔社會文化區隔使用行為區隔使用情境區隔利益區隔混合區隔1-4.有效市场区隔的准则1-5.区隔步骤个案讨论1：1-6.行销手法2.产品定位2-1.定位之重要2-2.定位陳述（PositioningStatement）(awonderfulcase)定位陈述之组成元素竞争领域确认竞争领域之对象CF个案研讨–罐装咖啡差异点确认差异点BenefitorProblem?ClassDiscussion利益点之评估问题之评估Trade-OffCF个案研讨–洗发精CF个案研讨–信用卡目标对象ClassDiscussion2-3.定位原则2-4.产品线决策Part-2.产品线延伸1.品牌类别2.延伸之思考逻辑3.向低阶市场进军低阶市场进军-运用副品牌4.向高阶市场进军向高阶市场进军-品牌重定位向高阶市场进军-运用副品牌品牌能掌握多少?ClassDiscussion－IBM个案讨论2：Microsoft5.延伸短视悲剧典型灭亡之路小心陷阱你千万莫进6.有机会之领域评估标准演讲完毕，谢谢观看！