市场区隔、产品定位、产品绵延伸(PPT_69页).pptx
上传人:王子****青蛙 上传时间:2024-09-12 格式:PPTX 页数:70 大小:210KB 金币:10 举报 版权申诉
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CH-2.市場區隔、產品定位、產品線延伸Part-1.市场区隔、产品定位1.市场区隔1-1.品牌定位图1-2.市场区隔与行销手法之演进1-3.市场区隔基础与相关变量地理區隔人口區隔心理區隔生活型態區隔社會文化區隔使用行為區隔使用情境區隔利益區隔混合區隔1-4.有效市场区隔的准则1-5.区隔步骤个案讨论1:1-6.行销手法2.产品定位2-1.定位之重要2-2.定位陳述(PositioningStatement)(awonderfulcase)定位陈述之组成元素竞争领域确认竞争领域之对象CF个案研讨–罐装咖啡差异点确认差异点BenefitorProblem?ClassDiscussion利益点之评估问题之评估Trade-OffCF个案研讨–洗发精CF个案研讨–信用卡目标对象ClassDiscussion2-3.定位原则2-4.产品线决策Part-2.产品线延伸1.品牌类别2.延伸之思考逻辑3.向低阶市场进军低阶市场进军-运用副品牌4.向高阶市场进军向高阶市场进军-品牌重定位向高阶市场进军-运用副品牌品牌能掌握多少?ClassDiscussion-IBM个案讨论2:Microsoft5.延伸短视悲剧典型灭亡之路小心陷阱你千万莫进6.有机会之领域评估标准9、静夜四无邻,荒居旧业贫。。3月-253月-25Thursday,March6,202510、雨中黄叶树,灯下白头人。。14:03:2014:03:2014:033/6/20252:03:20PM11、以我独沈久,愧君相见频。。3月-2514:03:2014:03Mar-2506-Mar-2512、故人江海别,几度隔山川。。14:03:2014:03:2014:03Thursday,March6,202513、乍见翻疑梦,相悲各问年。。3月-253月-2514:03:2014:03:20March6,202514、他乡生白发,旧国见青山。。06三月2025下午2时3分20秒14:03:203月-2515、比不了得就不比,得不到的就不要。。。三月25下午2时3分3月-2514:03March6,202516、行动出成果,工作出财富。。2025年3月6日星期四2时3分20秒14:03:2006March202517、做前,能够环视四周;做时,你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午2时3分20秒下午2时3分14:03:203月-259、没有失败,只有暂时停止成功!。3月-253月-25Thursday,March6,202510、很多事情努力了未必有结果,但是不努力却什么改变也没有。。14:03:2014:03:2014:033/6/20252:03:20PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。3月-2514:03:2014:03Mar-2506-Mar-2512、世间成事,不求其绝对圆满,留一份不足,可得无限完美。。14:03:2014:03:2014:03Thursday,March6,202513、不知香积寺,数里入云峰。。3月-253月-2514:03:2014:03:20March6,202514、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06三月2025下午2时3分20秒14:03:203月-2515、楚塞三湘接,荆门九派通。。。三月25下午2时3分3月-2514:03March6,202516、少年十五二十时,步行夺得胡马骑。。2025年3月6日星期四2时3分20秒14:03:2006March202517、空山新雨后,天气晚来秋。。下午2时3分20秒下午2时3分14:03:203月-259、杨柳散和风,青山澹吾虑。。3月-253月-25Thursday,March6,202510、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:03:2014:03:2014:033/6/20252:03:20PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2514:03:2014:03Mar-2506-Mar-2512、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。14:03:2014:03:2014:03Thursday,March6,202513、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。3月-253月-2514:03:2014:03:20March6,202514、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06三月2025下午2时3分20秒14:03:203月-2515、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月25下午2时3分3月-2514:03March6,202516、业余生活要有意义,不要越轨。2025年3月6日星期四2时3分20秒14:03:2006March202517、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。