TCL液晶电视的市场分析与营销策划毕业论文.doc
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第页毕业论文论文题目“TCL”液晶电视柳州市场分析及营销计划摘要TCL集团股份有限公司创立于1981年,是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一,旗下拥有三家上市公司,TCL多媒体科技是其中一家。经过近三十年的发展,TCL多媒体科技借中国改革开放的东风,秉承敬业奉献、锐意创新的企业精神成为了集团的中流砥柱。TCL液晶电视起初以性价比高的优势在柳州有着不错的市场占有率,但随着液晶硬件研发迅速、生产技术飞速提高、进军中国家电市场的厂商越来越多以及各大液晶电视生产商(索尼、三星、海信、创维等)加大对生产和销售的投入,TCL液晶电视的优势受到了严重冲击,自身优势的丧失,就意味着市场营销额、市场占有率的下降。面对现在激烈的竞争环境,需要对市场进行从新分析,对产品从新定位,寻找新的目标市场和指制定新的营销策略组合。本计划在分析外部环境、竞争环境、营销环境、内部环境因素的基础上,完成寻找新的市场机会的目的,为了达成设定的营销目标,对营销策略进行了系统性设计,并制定了详细的行动计划和调研评估等。关键词:市场分析,营销策略,活动计划Abstract“TCL”GroupLimitedliabilitycompanywasfoundedin1981,isthelargest,globalscaleofoperationinoneoftheconsumerelectronicsbusinessgroup,ownsthreelistedcompanies,TCLMultimediaTechnologyisone.Afternearlyadecadeofdevelopment,TCLMultimediaTechnologybyeastChina'sreformandopeningup,professionaloffer,industrydedicationandinnovationoftheentrepreneurialspirittobecomethebackboneofthegroup.TCLLCDTVfirsttotheadvantageofcost-effectiveinLiuZhouhasagoodmarketshare,butwiththerapiddevelopmentofLCDhardware,manufacturingandtechnologyarerapidlyimproving,toentertheChineseappliancemarket,moreandmoremanufacturersandmajorLCDTVmanufacturers(Sony,Samsung,Hisense,Skyworth)toincreaseproductionandsalesofinputs,TCLLCDTV'sstrengthsisseverelyimpactthelossoftheirownadvantages,itmeanstheamountofmarketing,marketsharedecline.Faceofthepresentcompetitiveenvironment,theneedfornewmarketanalysis,newproductpositioning,targetmarketandfindnewmeanstodevelopnewmarketingstrategycombination.Theplanoftheexternalenvironment,competitiveenvironment,marketingenvironment,internalenvironmentalfactors,basedonnewmarketopportunitiesoncompletionofthepurpose,inordertoachievehypothesismarketingobjectives,marketingstrategyofthesystematicdesign,anddevelopedadetailedactionplanandresearchassessment.Keywords:marketanalysis,marketingstrategy,campaignplanning目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc261613010"一、市场分析PAGEREF_Toc261613010\h4HYPERLINK\l"_Toc261613011"(一)全国市场概要及公司的目标和任务PAGEREF_Toc261613011\h4