--第一章总论1.1项目概述1.1.1项目名称***市金海广告传媒有限公司出租车LED广告及GPS监控管理系统建设项目1.1.2项目建设性质新建1.1.3承办单位***市金海广告传媒有限公司1.1.4项目负责人***总经理1.1.5承办单位概况***市金海广告传媒有限公司隶属于***市金海出租车公司。***市金海出租车公司成立于2008年，现有在职员工15人，拥有出租车辆150台，公司地址在***市希望小区，建筑面积200平方米。公司将坚持经营理念创新，充分利用当地充足的劳动力及地区资源，坚持可持续性发展，争取将***市金海出租车公司建设成为管理一流、规模一流、质量一流、效益一流、形象一流的，在省内具有较高知名度的企业。1.2项目概况1.2.1建设场址项目GPS车辆监控管理中心位于***市希望小区。1.2.2建设规模和工程方案本项目建设规模为1500台出租车LED广告和GPS监控管理。1.2.3项目投入总资金及效益情况项目总投资375.48万元，其中建设投资308.91万元，流动资金66.57万元。建设投资308.91万元，其中出租车LED广告设备和GPS车辆管理系统购置及安装投资253.00万元，工程其他费用27.83万元，基本预备费28.08万元。本项目实施后，年销售收入840万元，正常年税后利润75.81万元，总投资收益率26.46%，税后内部收益率23.71%，税后投资回收期为5.25年（税后，含建设期）。项目的经济效益良好，具有一定的盈利能力，能较快的收回投资，在财务上是可行的。1.3可行性研究的依据1、《投资项目可行性研究指南》（试用版）2、《中华人民共和国环境保护法》3、《中华人民共和国节约能源法》4、《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）5、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》6、《***省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》7、《中华人民共和国广告法》8、《***市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》9、建设单位提供的有关材料--第二章项目提出的背景和必要性2.1项目提出的背景随着经济的发展，社会的进步，人民生活水平的不断提高，为出租车行业发展创造了有利条件城市出租车数量近年来增长迅速，但是行业管理的相对落后带来了种种弊病：效率低，费用高，实时性差，调度分散，资源浪费，行业发展受阻。加上近年来出租车抢劫案件显著增加，驾驶员人身安全和财产造成严重威胁。为了适应城市交通的不断发展和社会治安的改善，出租车的现代化管理已提上议事日程，建立一个统一、高效、通畅、覆盖范围广、带有普遍性的出租车监控调度系统就显得非常有必要出租车作为一个城市重要的一个文明窗口，肩负着运载乘客的同时还要做到文明信息文明播撒的重任。出租车之所以担负传媒的角色，在于其在城市中交通中的特点，流动性强，散布面广，一个城市的文明与发达程度，给人第一直观的印象就是城市中出租车的整体印象。出租车已成为一个城市形象的良好载体，现已有很多城市认识到出租车LED广告屏会成为良好形象的传播者和经济效益的创造者，安装LED电子显示屏，旨在作为信息发布的平台，科学设计，滚动播放，节省空间等优势让人们看到数字化、网络化的广告模式是不可阻挡的趋势传统的电视、报纸、杂志媒体都不具有流动性，投入多众的收看群体有限，而出租车随处可见，安装的LED屏幕高低与人眼的视线持平，广告接收群体在户外行走或是驾车时都能看到LED广告播放的内容。只要出行的人就能看到广告信息，广告接收群体不是主动选择形式，而是被动接受形式，受众群体广，播放效果好广告效果蕴藏着巨大的市场需求和潜力。基于网络数字化的操作，让广告发布更加便捷，省去很多中间广告制作费用和周期，只需设计简单吸引人的广告语就可发布到LED显示屏上。相信投入少，效率高的出租车LED广告屏将会成为都市中最具规模的媒体网络2.2项目建设的必要性2.2.1受众群体庞大，广告效应突出。一个城市几千辆出租车LED广告增值市场游离于大街小巷，遍布城市的各个角落，这种大密度、大范围的宣传让人们很容易对宣传的内容形成烙印。由于出租车LED广告增值市场这种地毯式覆盖优势特点，这种媒体受众是全民式的。由于出租车LED广告增值市场是昼夜连续运行，所以它的宣传时效是全天候的，在夜晚它的效应更加突出。出租车LED广告增值市场屏一旦大面积推广使用，这种拥有庞大读者群体且广告费用低廉的媒体定会吸引众多企业、工商、广告客户的关注。试想，百八元打个如此覆盖面的广告，其诱惑力可想而知。商场如战场，这是市场人士的共识。快速推广自身企业的产品和服务是每个企业求之若渴的祈望，企业可以在第一时间使自己的产品要素公诸于众。同质化产品竞争的时代，某种程度讲是先机