中国传媒大学硕士论文台网融合背景下电视媒体经营策略初探摘要台网融合，是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式。在台网融合的新媒体环境下电视媒体已经面临着强大的冲击,电视媒体只能通过自身的努力，实现竞争力的提升和可持续的发展。本文通过大量的数据分析和成功案例分析，完成对电视媒体在未来台网互动大趋势下的意识和经营模式的转型提出前瞻性的思考，不论从理论层面和事实践层面，都有积极的参考价值，最大可能的指导媒体竞争力的建立与可持续发展。关键词：台网融合互联网电视媒体经营策略StrategyofmanagementoftelevisioninthebackgroundofNetworkconvergenceAbstractThenetworkconvergenceisonthebasicofcorperationbetweennetworkandtelevision.Thetelebvisonfacesastrongimpactonthebackgroundofnewmediaenvironment.Thetelevisionmustenhancecorecompetitivenessandachievesustainabledevelopmentthronghitsefforts.Thisarticlemakesitsownthinkingabouthowthetelevisontransitioncometruebyanalyingdataandcasestransition.Ithasapositivereferencevaluetoboththetheoryandreality.GuidetheestablishmentofthecompetitivenessandsustainabledevelopmentofmediaasmuchaspossibleKeyword：NetworkconvergencenetworktelevisionStrategy目录HYPERLINK\l_Toc5016摘要1HYPERLINK\l_Toc5016Abstract2TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc5016第一章绪论PAGEREF_Toc50165HYPERLINK\l_Toc222521.1研究背景PAGEREF_Toc222525HYPERLINK\l_Toc146801.1.1互联网产业兴起，与传统媒体的重叠受众迅速增加PAGEREF_Toc146805HYPERLINK\l_Toc270471.1.2广电与电信目前的发展存在较大差距PAGEREF_Toc270476HYPERLINK\l_Toc307681.1.3传统媒体受到冲击，正在积极转型PAGEREF_Toc307687HYPERLINK\l_Toc152731.2研究目的PAGEREF_Toc152737HYPERLINK\l_Toc316711.2.1全面分析、正确认识传统电视媒体发展所面临的机遇PAGEREF_Toc316717HYPERLINK\l_Toc217751.2.2全面分析、正确认识网络媒体发展过程中所存在的不足PAGEREF_Toc217757HYPERLINK\l_Toc45251.3研究意义PAGEREF_Toc45258HYPERLINK\l_Toc5951.3.1台网融合是电视媒体和网络媒体发展的必然趋势PAGEREF_Toc5958HYPERLINK\l_Toc316331.3.2对台网融合的分析研究有很大的实际应用价值PAGEREF_Toc316339HYPERLINK\l_Toc12855第二章中国电视媒体和新媒体市场现状及发展趋势PAGEREF_Toc128559HYPERLINK\l_Toc233822.1中国电视媒体现状及发展趋势PAGEREF_Toc233829HYPERLINK\l_Toc72202.1.1中国传统媒体市场现状及挑战PAGEREF_Toc72209HYPERLINK\l_Toc268142.1.2中国电视媒体市场现状与发展趋势PAGEREF_Toc2681412HYPERLINK\l_Toc41422.2中国新媒体的发展现状及趋势PAGEREF_Toc414215HYPERLINK\l_Toc25349