铜陵职业技术学院学报2010年第1期广告英语的语言特点及翻译技巧王敏（黄河水利职业技术学院，河南开封475003）摘要：在经济飞速发展的商品经济时代，广告英语作为一种商业语言，以其精炼的语言、丰富的内涵、适当的修辞为各种产品进行宣传，以达到吸引消费者，促进生产的目的。在广告英语的形成过程中，逐渐形成了其特有的语言特点及翻译技巧。文章以大量的实例分析了广告英语的语言特点，包括词汇、句法和修辞三个方面，并论述了广告英语的翻译技巧，包括直译、意译、增译和套译四个方面。关键词：广告英语；语言特点；翻译技巧中图分类号：H315文献标识码：A文章编号：1671-752X(2010)01-0047-03广告大师雷蒙·罗比凯曾说过：“上乘广告的最好标志，它创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满不仅仅能使观众争相购买它的产品，而且能使观众和广告界足消费者追求新潮，标榜个性的心理。例如：都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”广告精辟的语（1）Fortwogethertheultimateallinclusiveoneprice言所形成的巨大的感召力和说服力远远超过了广告本身。我sunkissedholiday.国自从走市场经济道路以来，广告浪潮便波及到社会各行各（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人业并且势头一阵比一阵强劲，而且这些广告中，有相当一部分价格之内。）是英语广告。因此，掌握广告英语知识就显得日趋重要了。分析：其中的“twogether”一词取自“together”之音，又取“两1.广告英语的语言特点人”之意，比“together”更形象，倍增情趣。英文广告文案在词汇、句法和修辞方面都有许多独特之（2）GiveaTimextoall,toallagoodtime.处。这些广告语中的有些词如果从一般英语的角度看是拼写（拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。———天美时）错误的词，但用在广告文案中就有了独特的魅力。广告句中的分析：这是“天美时”表的广告标语。“Timex”=“time+ex-分离句按英语语法来讲，是支离破碎的句子，但出现在广告中cellent”，由此对表的计时准确等特点给予充分的强调。却能取得很好的宣传效果。广告英语在修辞的运用上也颇为1.2广告英语的句法特点讲究，从而产生了新颖别致，形象生动，引人注目的效果。[1]1.2.1简单句多，醒目易懂。1.1广告英语的词汇特点简单句口语特色浓厚，非常贴近生活，能打动人，能起到1.1.1用词简单，针对性强。应有的广告效果，使消费者能看得懂，记得住。例如：广告语中所使用的几乎都是一些常用的口语化的词，简（1）Thetasteisgreat.（味道好极了。———雀巢咖啡）单而富于感染力。例如：（2）That'smyway.（踏上个性之路。———莱尔斯丹女鞋）（1）Tide’sin,Dirt’sout.(汰渍放进去，污垢洗出来。———1.2.2祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。汰渍洗衣粉)在广告英语的句法形式中，祈使句以其独特的风格，巨大（2）EnjoyCoca-Cola.（请喝可口可乐。———可口可乐）的感召力和说服力，深受广告商的青睐，在广告中频繁使用。1.1.2词汇的重复使用。例如：词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调，渲染的作（1）Connectingpeople.（科技以人为本。———诺基亚）用。而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如：（2）Justdoit.（只管去做。———耐克运动鞋）（1）Hi-fi，Hi-fun，Hi-fashion，onlyforSony.1.2.3并列的短语结构多，更具号召力。（高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。—索尼）短语结构并列，有时比完整的句子更有号召力和说服力。（2）Easytouse,easytoclean,easytoassemble.例如：（好用，易清洗，方便组装。———日光牌简便烧烤架）（1）Tolaugh,tolove,tounderstandeachother.1.1.3创新拼写，巧用新词。分析：这则公益广告巧用并列的三个不定式短语，读起来收稿日期：2009-11-23作者简介：王敏（1982-），女，河南开封人，黄河水利职业技术学院外语系教师，研究方向：英语应用语言学。··47节奏感强，易于记忆，很有感染力。sunshine.（2）InChina,forChina.（没有橘子汁的早餐犹如没有阳光的日子。）分析：这是一则外资企业的宣传广告，两个并列的介词短1.3.2.2暗喻（metaphor）语明确地道出了公司的宗旨，给人以极深的印象。根据两个事物间的共同特点或内在联系，把一个事物的1.3广告英语