一、品牌的概念二、品牌价值三、品牌价值的评估品牌独特配方萃取天然中草药精华佰草集作为中国化妆品业的高端品牌，通过差异化产品，赢得了竞争优势。中国医药学文献里载录的美容方法数不胜数，一千多年的使用历史让国人对汉方美容有着特殊的信赖。上海家化与上海中医大学、中科院有机研究所、上海医科大学及香港科技大学等七个研究机构共同组成联合实验室，专心于中草药化妆品的研发，佰草集这个品牌正是这个研发体系结出的硕果。1998年,佰草集依据中医独有的平衡理论和由内而外的整体观念，结合现代科技手段萃取天然中草药精华，开发了一系列基础、特效护肤品和芳香调理系列产品。差异化竞争独创自己的营销路线佰草集的创新之处太多太多：不用品牌代言人，走BodyShop的专卖店的形式，采用"专卖店+专柜+SPA"的三位一体化营销网络服务，等等……书载：元代宫廷嫔妃使用过一种神奇的美白秘方，乃七味名字中都带"白"字的中草药配成---白术、白茯苓、白蔹、白芍、白芨、白附子、白僵蚕，史称"七白膏"，能遮掩瑕疵，迅速美白。公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国，上海通用雪佛兰一路公关，用爱心与责任一年成就了“新”品牌——雪佛兰。未来为我而来大型公益活动——“红粉笔计划”旨在呼唤都市年轻一族炽爱，呼吁人们用自己的行动传递爱心，以强烈的社会责任感体现人生最有意义的价值。这不仅与雪佛兰“值得信赖、聪明务实、亲和友善、充满活力”的品牌个性不谋而合。更令企业闪光的价值观在用户群体中得到充分释放，最终形成三点共鸣。也正如此，对雪佛兰品牌而言，本次公关活动已经完成了协助建立新品牌、影响特定目标群体、建立有利于表现品牌个性三大公关任务。上海通用雪佛兰与CCTV-MTV音乐盛典合作，一起为热爱生活的人们增添了时尚、活力的生活元素，传递出积极、乐观的生活主张。“雪佛兰炫舞中华”全国健身健美操明星大奖赛，更加注重城市参与、相关行业参与、公众参与等各方的深入推广，已成为08年北京奥运会前较有影响力的公众参与性的全国知名健身活动品牌。与中国网球协会合作的“我为网球狂”雪佛兰业余网球大赛，从10月21日至12月31日在北京、广州、上海三地举行。60万总奖金和8辆雪佛兰堪称史上奖金超级丰厚的业余网球赛事。利用公关塑造品牌一、品牌命名策划二、品牌使用者策划三、家族品牌策划四、品牌扩张策划多品牌策划多品牌策略的好处名牌的建设与保护二、创立和发展名牌的重大意义三、如何保护名牌品牌创建的整合营销传播一、品牌营销传播的基本思路4．认同：即人们必须对传播给他们的内在信息或观点作出有利的反应。5．打算：即人们必须愿意根据传播的信息有计划地采取行动。6．行动：即人们必须愿意根据传播的信息采取实际行动。——定位理论与IMC理论看待顾客处理信息的特点消费者处理信息的特点三、品牌创建的整合营销传播（二）整合营销传播兴起的原因1．从企业内部来看，源于企业内部的变化，需要跨职能部门的整合。（1）企业部门的分散化。（2）营销部门专业化的增强。（3）新传播技术的误用。2、从企业外部来看，外部市场的变化，需要营销传播的整合。（1）市场主体地位的变化。（2）产品和品牌的多样化。（3）品牌忠诚度的降低。（4）信息的多样化和顾客接触品牌机会的增加。（5）传播成本的增加。（6）计算机和信息技术的发展。（7）媒体技术的发展。（三）整合营销传播的基本假设——消费者信息处理的“累积”模式（四）整合营销传播的基本思路1、整合营销传播的职能：组合和匹配营销传播工具。2、整合公司内外部各要素：发挥协调作用。品牌营销传播工具的选择（5）广告需要借助于一定的媒体才能进行传播。（6）广告能够影响公众的态度和行为。3、广告媒体的选择广告可以利用的媒体主要有：电视、广播、杂志、报纸、户外广告、直邮、网络等，这些媒体具有不同的特点和优缺点。4、广告代理机构的选择（1）确定广告代理机构的位置（2）公司内部广告代理机构的组织设计（3）外部广告公司的选择5、如何发挥广告在品牌传播中的作用切中广告主题让广告引起消费者的注意好的创意易于理解具有独创性(二)广告创意特征英国哲学家休谟说:”世上再没有东西比人的想象更为自由,他虽然不能超出内外感官所供给的那些原始的观念,可是它有无限的能力可以按照虚构和幻想的各种方式来混杂,组合,分离,分割这些观念.”2,从外在属性看,表现为强烈的视觉(听觉)刺激进而提高注意力百威啤酒是美国销售最多的名牌产品,为了确立”第一位,高大的百威”之形象,广告构图以超现实的想象营造了系列组画,山体般高大的百威,给人的视觉以强烈的冲击.下游冲浪的人们显得渺小但却很自由欢快,在这一背景下冲浪确实很爽.的确,视觉冲击力能造成第一眼的印象,广告创意追求的最初效