基于消费者视角的搜索引擎广告评价研究——以手机端为例的任务书一、研究背景随着互联网的飞速发展，搜索引擎已成为众多消费者获取信息和购物的重要渠道。同时，越来越多的企业将搜索引擎广告作为品牌宣传和推广的重要手段之一。但随着竞争加剧和用户需求的不断变化，广告效果的衡量已经不局限于简单的曝光量和点击率，更需要从消费者的角度去评价广告内容和效果。本研究的研究对象为手机端的搜索引擎广告，旨在通过消费者视角对该类广告进行评价研究，以提升广告主的宣传效果和用户的体验感受。二、研究内容1.对手机端的搜索引擎广告进行调查和分析，包括广告的展现形式、内容特点、投放策略等方面。2.基于消费者视角，分析手机端搜索引擎广告的效果和影响因素，包括品牌认知度、产品特点、广告语言和设计等。3.通过调查问卷和深度访谈等方法，探究消费者对手机端搜索引擎广告的评价和意见，以及对广告策略和展现形式的建议。4.对研究结果进行整合和分析，找出手机端搜索引擎广告存在的问题和改进方向，并提出相应的解决方案。三、研究方法1.文献资料收集法：采用文献调研法，收集手机端搜索引擎广告的相关文献和资料，进行广告形式、投放策略、内容特点等方面的分析和归纳。2.问卷调查法：利用问卷调查收集消费者对手机端搜索引擎广告的评价和意见，了解其消费习惯和态度，评估广告的有效性和满意度。3.深度访谈法：选取重要受访者进行深度访谈，探究其对手机端搜索引擎广告的评价和意见，深入了解其消费心理和需求，为广告策略和效果改进提供依据。4.数据统计分析法：运用数据统计分析方法，对问卷和访谈收集的数据进行整合和分析，找出手机端搜索引擎广告存在的问题和改进方向，并提出相应的解决方案。四、研究意义本研究旨在从消费者视角对手机端搜索引擎广告进行评价研究，对于以下方面具有一定的研究意义：1.为广告主制定更加科学的广告策略和投放策略提供依据，提高广告宣传效果。2.为广告从业人员提供有效的管理和运营方法，提升广告从业者的职业素养和专业能力。3.为普通消费者提供更好的购物体验和消费服务，提高用户满意度。5、研究计划第一阶段：文献调研和理论研究时间：2022年8月主要工作内容：1.收集手机端搜索引擎广告的相关文献和资料。2.针对调查结果进行分析和总结，形成手机端搜索引擎广告评价的理论框架。第二阶段：问卷调查和深度访谈时间：2022年8月至10月主要工作内容：1.设计调查问卷，开展问卷调查，收集消费者对手机端搜索引擎广告的评价和意见。2.选择重要受访者，进行深度访谈，了解其对广告的印象和看法，提高数据深度和准确度。第三阶段：数据分析和报告撰写时间：2022年11月至12月主要工作内容：1.对收集的数据进行整合和分析，分析广告存在的问题和改进方向。2.形成研究报告，提出改进方案和建议，为广告主提供科学的广告策略和运营建议，为消费者提供更好的购物体验。