市场营销试题——产品策略单元6产品策略一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场2产品特色属于产品整体中的(部分。)A、核心B、附加C、形式D、特色3、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A、有形产品B、附加产品C、核心产品D、期望产品4、如果用经验判断法来判断某产品的生命周期，当普及率在5%～50%之间，该产品可能处于生命周期的（）A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期5、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A、求名心理B、求实心理C、求新心理D、求美心理6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、品牌偏好7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期8、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A、延长产品寿命，巩固市场占有率B、努力开拓市场，提高市场占有率C、加大推销力度，获取最大限度利润D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解9、某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是（）A、意见领先者B、意见跟随者C、意见落后者D、意见领先者和意见跟随者10、在衰退期企业迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润，这是（）A、集中策略B、收缩策略C、转移策略D、维持策略11、创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()A、连续创新B、非连续创新C、动态创新D、动态连续创新12在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）A、建议者B、创用者C、舆论领袖D、参考群体13、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（）A、产品形象B、产品概念C、产品外观D、产品用途14、营销学中换代新产品是指（）A、应用新技术、新材料而研制成的新产品B、满足新的需要而仿制的产品C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品15、在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。A、试用率低，再购率高B、试用率低，再购率低C、试用率高，再购率低D、试用率高，再购率高16、企业原来主要的产品有洗衣机、电冰箱、电视机，最近又开发了各种型号的家用空调投放市场，该企业增加了产品组合的（）A、长度B、宽度C、深度D、平均长度17、某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎，该企业产品组合的深度是（）A、18B、8C、56D、618、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()A、品牌质量决策B、家庭品牌决策C、品牌扩展决策D、多品牌决策19、康佳电视中的“康佳”二字是（）A、招牌B、品牌名称C、品牌标志D、都不是20、同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）A、差异包装决策B、复用包装决策C、改变包装决策D、分等级包装决策21、将几种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是（）A、赠品包装B、类似包装C、组合包装D、改变包装22、包装有几个主要构成因素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。A、商标B、品牌C、图案D、颜色二、多项选择题1、一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。A、高科技B、消费者偏好相对稳定C、技术相对稳定D、新潮产品E、科技发展快，消费者偏好经常变化2、企业产品组合的要素是（）A、宽度B、高度C、深度D、相关性E、可操作性3、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是(。)A、消费者对价格很敏感B、产品已广为人知C、竞争者容易进入D、市场规模小但容量大E、企业促销能力薄弱4、新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有(。)A、较好的适应性B、产品介绍的明确性C、可分割性D、复杂性E、相对优点5、衰退期可采取的市场策略有（）A、维持策略B、收缩策略C、放弃策略D、转移策略E、集中策略6、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。A、技术能力B、未来的市场潜在容量C、投资收益率D、生产能力E、销售成长率7、企业采用统一品牌策略，（）A、能够降低新产品的宣传