浅议新闻娱乐化现象【摘要】近年来，新闻娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。中国新闻业的新闻娱乐化的现象也越来越多，由此也引起了诸多问题。新闻娱乐化为受众提供了轻松愉悦的接受氛围，然而，它又使得新闻和娱乐之间的界限变得日益模糊。本文界定了新闻娱乐化的定义，分析了新闻娱乐化出现的原因，指出了新闻娱乐化带来的影响，本文就新闻娱乐化这一现象谈了一些粗浅的看法，以供商榷。【关键词】新闻；娱乐化；软新闻伴随经济的快速发展，传媒业也迎来了一股来势凶猛的娱乐化浪潮，新闻娱乐化现象随处可见。何为新闻娱乐化？所谓新闻娱乐化，是作为新闻在题材上的一个内部分类而存在的。它在内容上偏重于软新闻，减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；在表现形式上，强调故事性、情节性和人情味因素，追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化道路。一、新闻娱乐化的表现（一）硬新闻的软化严谨、公正、深刻是严肃新闻的普遍追求，但今天的有些报道却竭力从严肃的政治、经济、司法行为中挖掘其娱乐价值，比如国内某些媒体在报道一些贪官腐败案时，除了寻求腐败根源、探讨如何建立防范机制外，更是抓住贪官的私生活大做文章。（二）硬新闻数量在减少，而软新闻比例在增加也就是减少严肃新闻的比例，把凡人趣事、名人轶事、犯罪行为、花边新闻等内容作为新闻的重点。在美国，几乎全部美国商业电视，还有报纸内容中的大部分——都是使人娱乐为目的。二、新闻娱乐化现象产生的原因（一）经济利益的驱动随着传媒的市场化程度越来越高，传媒市场的竞争也越来越激烈。收视率、广告额成了媒体从业人员最大的追求，而如何迎合受众，满足受众的心理需求，成为新闻走向娱乐化道路的动因。新闻媒体为了追逐经济利益，就从新奇性、趣味性的方面吸引更多的受众。新闻媒体在对新闻趣味性的追求上，使新闻娱乐化趋势越来越严重。新闻的娱乐化给媒体带来了活力，使其得到充分发展，媒体实力的壮大必然会给自己带来巨大的经济收益。为了充分挖掘每一条新闻的价值，炒作、做秀等一系列原本属于娱乐界所热衷的手法，自然就被某些媒体搬到对各类新闻素材的处理上，通过加入娱乐化元素，以满足一部分受众的猎奇欲。而一些媒体所制定的奖惩措施也对采编人员造成误导，使一些采编人员为利益驱使，不惜捕风捉影，甚至达到无所不及的地步。企业的利润最大化原则转化为对受众群的追逐，媒介产品生产和销售也不可避免地执行市场经济商品的通用原则，即什么商品最好销，消费群最大，就生产什么。效益为王，是新闻娱乐化的经济成因。（二）受众的需求当今社会，人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展。特别是在社会快速发展的今天，人们的生活水准有了很大的提高，然而生活压力也越来越大，对精神消费的追求也愈来愈多，以求打破现实生活的沉闷单调。在经济高速发展，社会躁动的氛围之下，受众的精神压力增大，这就需要精神上的释放和休息。由于软新闻休闲娱乐的成分很大，受众可以从媒介的这种日常报道中放松神经。娱乐化新闻把重大严肃的硬新闻转化为富有个人色彩、戏剧性和故事性强的软新闻，更能引起受众的共鸣，进一步拉近和受众的心理距离。受众的主体意识加强，在新闻中找到了归属感和被尊重感，对于娱乐化的新闻也就更加关注。新闻的娱乐化更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式，用戏弄搞笑，调侃玩耍的方式带给人们信息，这满足了受众的享乐的心理需求。（三）西方新闻娱乐化潮流的影响新闻娱乐化的现象并不是中国的原创，而是舶来品。随着人类交往的扩大，不同文化间的相互影响与相互渗透是必然的。伴随全球经济一体化进程，经济的全球化必然导致文化传播的全球化。当今文化传播呈全球化态势，各国文化传播交叉发展，中国媒体不免就会学习西方新闻娱乐化的做法。随着改革开放的发展，国门大开，欧美传媒大国向中国这个潜在的文化大市场进行文化输出。西方国家注重个性发展，张扬个性，往往在报道时将耸人听闻的事件之类作为报道重点，以此来冲击和刺激受众的感官神经。而新闻的娱乐化从这个方面来看是大势所趋了，因为它张扬的是异乎寻常的感觉。三、新闻娱乐化现象的利弊分析在轰轰烈烈的新闻娱乐化的背后必然有其深刻的原因。不可否认的是，在某种程度上娱乐化的做法至少从经济效益上给传媒带来好处，甚至有的媒体还将