3．公共标识商标的设计原则与构思1．形象鲜明简洁，有注目性、易懂性，从而达到传达信息的目的。2．具有丰富的想象力，并与商品或企业有内在的联系。3．独创的象征意义，体现时代精神，建立与提升企业的知名度。商标的设计构思商标设计的构思一般由以下几方面展开：2．以与某一国家、某一地区、某一企业有内在联系的象征物作为构思展开点3．以一定的寓意和暗示巧妙展开构思4．以企业理念、广告来展开构思5．将企业产品、营销进行形象化构思从整个设计来说，艺术构思是复杂而又有变化的过程。它不是概念形式上的推论，而是由：形象本身的发展来决定的。也就是说从形象的逐渐演变中把它重新组织，进行再加工、改造，使之构成适应标志特征所要求的概括化、理想化的特点和式样，这是设计师对客观现实的集中、突出和提高。同时，设计师的思想感情和艺术素养是设计从发现、选择到描写直至完成的关键。商标设计应该从社会功能和商业效果来认识。商标离不开具体的商品和商业活动，创造一个商标形象，首先要求符合商品内在含义的鲜明、强烈而易于识别的艺术特征，其次才是宣传商品和美化商品的审美趣味。这就是商标设计的基本特质。