目录摘要................................................................1一、活动主题..........................................................3二、活动目标.........................................................3三、动时间地点对象....................................................4四、活动方式..........................................................4（一）活动一.......................................................4（二）活动二.......................................................4（三）活动三.......................................................5五、安排实施..........................................................5（一）前期准备.....................................................5（二）活动过程.....................................................5（三）活动后总结...................................................6六、广告配合..........................................................6（一）店面广告.....................................................6（二）网络广告.....................................................6七、经费预算..........................................................6八、意外防范..........................................................7九、效果评估..........................................................7参考文献..............................................................7摘要良品铺子是一家专业品牌连锁运营公司，旨在成为休闲零食第一品牌。现在公司深入线下连锁和线上电商同步发展，现已成为全渠道、全品类发展的典范。良品铺子目前在市场占有一席之地，伴随激烈的竞争良品铺子也受到诸多限制，为了进一步扩大良品铺子在湖南长沙地区的占有率，在双十一购物节设计此次促销活动策划方案以提高销售量。关键词：良品铺子；知名度；美誉度；促销策划；良品铺子长沙地区双十一促销活动策划方案前言良品铺子是一家休闲食品研发的专业品牌连锁运营公司。2006年8月8日在湖北省武汉广场对面开立第一家门店，至2013年3月拥有门店约1200家。2017年5月，总投资约3亿多的良品铺子总办公楼项目-良品大厦正式举办奠基仪式，预计在2018年建成使用。2017年五月，良品铺子植入热门电视剧《欢乐颂2》，成为浙江卫视《欢乐颂2》联合剧献赞助商。2017年六月，首家良品铺子五代店--良品生活馆在武汉光谷天地正式开业，这也是武汉乃至全国的第一家沉浸式星座零食体验店。2010年10月12日良品铺子在湖南长沙成立分公司，目前在长沙将近二十家分店，深受消费者喜爱。在长沙地区良品铺子主要受学生白领的喜爱，学生消费频繁，消费量大。白领注重品牌，购买量大。良品铺子零食食品口味新奇、包装精美、口感好，深受人们喜欢，但市场也存在同类型的知名品牌比如百草味、三只松鼠、卡其等，这些品牌对于良品铺子造成了一定的威胁。为了进一步扩大良品铺子在湖南长沙地区的占有率策划了此次双十一促销活动。一、活动主题“良品铺子双十一零食到，买到就是赚到”二、活动目标（一）在年底前增加销售量，减少库存。（二）收集客户信息，为网络营销打下基础。（三）贴近市场，深