最新范本,供参考！最新范本,供参考！最新范本,供参考！齐商银行滨州博兴支行开业庆典宣传推广方案（草案）1、总体建议银行业已步入商业时代，市场竞争激烈，如何在2010年打开市场，提高品牌知名度，抢占市场，是推广方案需要重点解决的问题。按照现代品牌价值观念分析，品牌有三方面的价值才可构筑其在市场稳固的三角形：一是客观价值，指产品固有的质量、外观以及给消费者带来的方便程度等所产生的价值；二是认知价值，是指品牌在消费者心目中好感的认知程度、满意程度、熟悉程度等综合价值的体现；三是象征价值，这是品牌追求的最高价值目标，它能使一个品牌代表着一个产业、一个市场。目前，齐商银行滨州博兴支行品牌处于客观价值阶段，正向认知价值转变，只有在完成认知价值之后，才能最终实现品牌的象征价值。2010年齐商银行滨州博兴支行必须建立美誉度、知名度、品牌形象等，采用新的方法，全方位地实施推广方案。新方法最大的特点是营造热点进行宣传，主要策划有意义的新闻事件，以引起媒体的广泛关注，目的是使目标市场的销售和品牌知名度得到全面的提升。A开业的宣传计划应遵循两大原则：一、开业主题宣传不变，能保证新闻热点，力争热点与热点能够衔接；二、用常规宣传配合主题宣传，造成更大范围的影响。总体宣传口号：专业、方便、安全、信誉、杰出银行企业代表。在宣传每一个主题的时期，提出相应的宣传口号。2、主题一：宣传“齐商银行滨州博兴支行开业庆典”内容：大力宣传公司今年的“齐商银行滨州博兴支行开业庆典”时间：7月～8月方法：邀请贵阳晚报、贵州都市报、贵州日报、贵阳日报、贵州商报等媒体对开业进行报道；接下来，软性新闻稿对此进行更加细化深入的报道；拟定齐商银行滨州博兴支行开业广告，鸣谢祝贺单位名单：开业庆典剪彩。3、主题二：齐商银行滨州博兴支行主要业务介绍内容：设计消费者调查表刊发在选定的某些媒体上，凡消费者剪下此表格填写正确，可领取齐商银行滨州博兴支行礼品，并凭表格和产品身份证寄回参加抽奖，抽出百名幸运消费者，到齐商银行滨州博兴支行参观，召开消费者联谊会。力图在开业前后营造积极的社会影响，带动业务开展。时间：7月～8月方法：邀请媒体到齐商银行滨州博兴支行采访；贵州电视台专题亮相；消费类报纸报道；继续进行软性文章宣传。机会：电视台广告宣传及媒体对齐商银行滨州博兴支行的新闻报道，使越来越多的人听到了齐商银行滨州博兴支行的名称和业务，但对齐商银行滨州博兴支行的深入了解还不够。这时应该通过主要媒体（晚报类首选）推出关于齐商银行滨州博兴支行的深入报道，把一个真实、生动、具体的齐商银行滨州博兴支行形象展现给消费者。4、主题三：齐商银行滨州博兴支行开业庆典——消夏纳凉晚会内容：“齐商银行滨州博兴支行开业庆典”这一核心概念贯穿消夏纳凉晚会，利于快速传播“齐商银行滨州博兴支行开业了”，而且通过消费者、潜在消费者的广泛参与，使消费者更加关注齐商银行滨州博兴支行。“主题一”所做的宣传铺垫，增加了消夏纳凉晚会的参与人数。此征文活动还可提高齐商银行滨州博兴支行的文化品位，对齐商银行滨州博兴支行占领市场和对即将到来的业务有积极作用。时间：8月～9月方法：选择媒体发布消夏纳凉晚会启事；通过网点把消夏纳凉晚会信息传播至终端；拟请知名演出单位联合主办，提高活动档次，有利于传播；召开隆重的消夏纳凉晚会，邀请各报记者和著名人士参加。5、主题四：捐助失学儿童支持希望工程内容：借此机会宣传品牌，深入百姓生活，体现齐商银行滨州博兴支行“服务社会”的企业精神。从捐助失学儿童、支持希望工程，一直到挖掘刻苦求学的典型，一个层次比一个层次深，如能做好细致的策划方案，定能起到意想不到的效果。时间：7月，宣传可延续至8、9月开学时期。方法：前期宣传，召开新闻发布会，吸引媒体注意；与教育部门或基金协会联合主办，或取得其支持；选取被捐助对象召开捐赠典礼暨新闻发布会，并达成培养或捐助意向；挖掘感人题材深入报道；宣传齐商银行滨州博兴支行尊重知识，重用人才的企业文化，请记者进行深入报道请电视台制作专题播出。机会：应在此阶段推出“总结”，总结前后几次活动成功之处，挑选闪光动人之处，在某些报纸、杂志上进行专题报道。注：此次活动由于涉及面广，操作难度大，而且动用人力、物力众多，费用不可预算；须详细策划。6、主题五：全民健身，为申奥助威。内容：在修文当地广泛开展老年乒乓球赛报名活动，并冠以“齐商银行滨州博兴支行杯老年乒乓球赛”名称（费用列入附后广告投放计划），与报纸和公关活动计划呼应，整合联动，以期取得良好的传播效果。与此同时，选择较有影响的两家体育版报纸，进行一次“齐商银行滨州博兴支行杯老年乒乓球赛”栏目赞助。凡是关于赛事点评的文章，冠以此名称，提高品牌知名度。时间：7