华侨大学休闲服饰消费市场调查第一部份概述在校园服装市场中休闲服饰占主导地位。调研目的：一.样本情况和调查基本方法：图一抽样情况分布图2.调查方法和抽样方式：调查方法进行分区域，分年级发放调查问卷，问卷当场填写并回收。抽样方式采用分群随机抽样，共发200份问卷。回收份196份问卷，废卷4份，有效192份第三部分产品市场分析一.可支配生活费用的分布：从图二中了解到华大学生的月可支配生活费主要是在400-600元，但是在800元以上具有较高生活费的学生也有一定的数量。从上表的月可支配生活费用与购买数量的相关分析中，我们看出，月可支配生活费用和购买数量的斯皮尔曼相关系数=0.428，双尾检验概率P值=0.000<0.05，所以月可支配生活费与购买数量之间仅存在着低度相关。可见大学生这个消费群体虽然是收入比较低的群体，但同时也是生活负担较小，资金周转比较灵活的群体。月可支配生活费与购买数量之间并不存在很高的相关性。二.学生夏季购买休闲服费用的分析：从图3中我们了解到38%的华大学生在今年夏季的花费在100—200元，200—300元的也占去的相当比例，这再一次证明了商家打入华大市场的中低档策略。至于400元以上的比例出现了一个小高峰，根据我们的统计，我们认为是由华大女生的购买数量大，以及华大男生的购买价格高拉高所致。表3性别与购买费用的相关分析三.获取休闲服的宣传途径：上图显示，大多数同学获取休闲服信息是通过服装店，这说明厂商应该注重休闲服装店铺的装修，服务人员的管理，以及各类服饰在店中的科学摆设来吸引消费者的注意，从而增加销售量，扩大产品的知名度。其中我们发现现阶段网络商务仍然不成熟。华大学生较少从网络获取休闲服的信息，商家当前不应过早花大量经费在网络宣传上。图五偏好的促销方式所占比例五、学生对华大及其周边市场因素的满意度分析：图6中显示出华大学生对华大内及周边的服装市场多样性和宣传力度等都并不太满意，华大及周边的服装店连最大的优势“购买的便利性”都并不能使学生满意。从中我们得出目前华大及周边对于学生市场的开发仍然不够，使得学生对学校附近的服装店并没有很高的满意度，所以我们建议学校附近的服装商家可以在能够稳定盈利的条件下尝试逐渐扩大规模，增加学生满意度。一.消费者对各种休闲服塑造的形象偏好情况，如图7所示：从下面的男女生对于形象偏好的折线图我们可以看出，虽然男女生对于形象的要求各有侧重，但是也可以看出，简约自然的服装已经为多数大学生所喜爱。二.消费者购买休闲服的地点和时间的分析从购买地点的分布来看，很明显56%的学生选择在泉州服装店，而只有14%的学生在华大及周边购买休闲服。这说明华大的学生街发展仍然不成熟。这一点和第一部分中“学生对华大周边市场满意度”的调查呼应，说明华大周边还有很大的发展空间。在图中，我们还可以发现有26%的学生选择了回家购买。这里有一个相当可观的市场。我们对部分选择“回家购买”的同学进行了访谈，了解到他们选择回家购买的原因大侄有以下几点：2．华大学生购买时间分析三、消费者购买时注重的因素.在上图中我们发现在价格，款式，质量三个因素的区分度比较小，就此我们将男女生进行区分开比较。发现男女生之间有很大的不同。35%四、男女夏天购买休闲服装的数量对比分析：从上图中我们发现男生在夏季中购买的休闲服的件数主要集中在2件，3件，4件。但是在没有购买和购买5件以上这两个极端也存在着部分同学。而女生在购买的件数上和男生有很大的不同，基本上分成两块：一是买三件为主的中等频率消费，二是购买五件以上的高频率消费。女生在没有购买、购买一件或购买两件的低频率消费是少之又少。ANOVA五、校园内休闲服装品牌偏好调查结果显示表明，华大学生对品牌并没有形成特有的偏好，各个品牌的市场占有率都不很大，和图10中学生在购买休闲服装时，品牌并不是影响购买的主要因素，是相互影响的，各品牌基本平均分布。同时，我们还了解到，选择美特斯邦威的还是占了18%的比重，这也说明了，动感时尚、随意自然的服装受到了当代大学生的普遍青睐。建议商家加大宣传力度，可以以“大学生的休闲服”为主题。仿照“中国移动手机卡”，成功占领高校市场的例子，对服装对象进行“特定化”。取得学生对其品牌偏好。一、结果：经过两个月的调查，我们对华侨大学休闲服装市场有个一定的了解，总结以下几点：学生购买习惯及偏好市场状况二、局限性MerryChristmas!HappyNewyear!