传播策略传播策略不是我们要说什么，而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法行销即传播，传播即行销可控与不可控的传播形式行销传播必须发展的两个策略执行策略详细叙述如何接触各种会影响销售的族群区隔清楚的广告对象明确的直效行销公共关系活动促销活动商标设计产品样式、包装业界的展示、商展、销售展配送政策定价策略陈列股东、公司内部沟通帮助销售的印刷物消费者所属的俱乐部、工作团体消费者的朋友、亲戚、同事政府的相关管理当局售后跟踪：保证书、调查表广告影响消费者购买行为的过程所有广告策略无外乎在归纳谈过恋爱吗？沟通是一个非常精密的过程消费者导向的思考与表现方式策略的形成创意策略何谓策略思考？形成策略前的思考结论行销SWOT分析广告任务例：克服消费者对XX口味不好的偏见目标对象：形成所有策略层面的关键目标对象的区隔消费者和我们品牌之间的关系提炼利益点的准备工作了解消费者的基本人性品牌利益点描述&竞品利益点描述具竞争力的消费者利益点例：Lipton红茶利益点如何写策略？准备撰写大多数成功广告的秘诀32北冰洋的新纪元北冰洋1994年传播策略行销分析品牌更新如何执行整体传播计划广告创意的核心目标对象消费者对品牌的态度目前的印象：知道，感觉不好，老旧，没别的就凑合喝吧期望的反应：不错，与以前不一样，挺有趣，可以喝喝看诉求重点怎么说？