如果您无法下载资料,请参考说明:
1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币
2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费
3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开
要的就是不一样全国宏观战局我们的主要对手我们的产品优势:立足河南,人口众多,市场巨大口味独特有一定市场知名度黄河小麦粉价格中档,比同等产品便宜,有价格优势消费者分析要的就是不一样我们的问题营销策略产品:推出御品思圆的主打口味开拓更多不同口味增加产品的附加价值营销活动工作人群:通过平面、影视、广播广告,以不一样的态度、思维、价值观的不一样为诉求,塑造御品思圆的产品性格(符合上班族要求的向上、乐观、积极的工作态度,争取他们的品牌认同)学生:网络:校内网、游戏、输入法皮肤互动式的活动:校园促销、小比赛等网吧:与网吧合作,鼠标垫、Q币冠名活动:赞助类似状元360之类的活动集中讲述两个策划活动作为特例:1.活动主题:“有料就是不一样”2.活动目的:通过此次活动,凸显御品思圆本身配料的不一样,同时,让消费者参与其中,每个配料都来自消费者的DIY设计,更使消费者坚信我们的独特,此外,有可以选出更加具有创意的配料投入生产。3.活动对象:全国消费者4.活动流程:(1)、在电视、网络、杂志、报纸等媒介发布比赛信息(2)、参赛者将配料邮寄或是网上提交(3)、专家评审、试验(4)、公布获奖信息,奖励获奖者(5)、将所选配方投入生产火车推广计划:可行性:1.郑州的交通地位2.火车上封闭的空间人流密集、广告更有效3.与火车餐厅合作专卖4.火车车载媒体广播电视效果:受众面广(全国)有效宣传销量提升广告创意分析创意表现《选材篇》创意说明在众多食材中为您精选上好食材,只为给您更好的,不一样的味觉感受《百里挑一篇》模拟图意识形态类模拟图意识类其一意识类其二媒介选择与预算