标志的色彩运用复习34导入色彩在标志中的运用及表现一、商品标志中的色彩属性如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色——红色，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。二、主色调的调性特征与感情效应。红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。由于黄色是亮度最高的颜色这一特性，也给人视觉产生强烈刺激的状态，对视觉刺激是迅速的、警戒、醒目的效果，但不易于长时间观看。阳光是黄色的（至少在我们内心是这样认为），因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。15蓝色、绿色是冷色系的主要系，是设计中较常用的颜色，也是大自然之色，带来一股清新、祥和安宁的空气。对大多数人来说粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义，一般被用于化妆品，护肤品行业。褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。三、标志色彩的几种基本配置方法二是同类色配合——例如，红颜色中有紫红、深红、玫瑰红、大红、朱红、桔红等等种类，黄颜色中又有深黄、土黄、中黄、桔黄、淡黄、柠檬黄等等区别。只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；选用红色系4种同类色第一眼看上去给人温柔、雅致、安宁的心理感受，三是补色配合——如红与绿、黄与紫、蓝与橙。这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。补色最能传达强烈、个性的情感。纯度稍低的蓝色为背景的大面积使用，对比并突出了前景纯度明度较高的面积较小黄色的图形，形成了视觉中心重点突出，达到主次分明的主题效果。四是明度对比较大、传达力较强：黑—黄黑—白白—绿红—白紫—黄紫—白白—蓝黄—绿黄—蓝26学生课堂练习小结：不同色彩有不同的属性,这种属性与我们的生活紧密相连,不同行业的标志使用不同的色彩语言，不同的色彩赋予了标志不同的个性,总而言之，在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。作业：在科技行业，服装行业，食品行业，环境行业,娱乐行业中任选两个主题，各做一个标志。