第二章企业战略及营销管理过程（2）一、通用电器公司法一、通用电器公司法1.行业吸引力强强强A二、企业常用的增长战略密集性增长市场渗透市场开发产品开发现有产品一体化增长后向一体化前向一体化水平一体化供应商多角化增长同心多角化水平多角化复合多角化三、市场营销管理过程（一）市场营销管理过程的含义企业市场营销管理过程是市场营销管理的内容和程序的体现，是指企业为达成自身的目标，辨别、分析、选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。（二）市场营销管理过程的步骤1.分析企业市场机会2.研究与选择目标市场指在需求异质性市场上，企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。3.制定战略性营销规划S4.规划与执行市场营销策略5.实施市场营销控制市场营销控制（1）市场营销组合的概念是指企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力竞争状况，对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。企业可控制的四个变量:（2）市场营销组合的特点（3）市场营销组合的发展4P练习题1某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料，使收入增加，这种增长战略叫做：A水平一体化B同心多角化C水平多角化D复合多角化练习题练习题练习题谢谢收看！