绿色盒装王老吉凉茶25难道我们的销量不好？7销售突破点成了我们关注的核心9本是同根生何不借东风好风凭借力送我上青云1213同样的凉茶不一样的状态1516如果，人们将整箱购买的传统饮料换成盒装王老吉凉茶……1819激发消费者在生活中需要去“火”的意识212223旗帜鲜明地让将“去火”进行到底252627去火哪里“人开心”佳盒如何“万事兴”29一生二、二生三、三生万因何而生，缘何而起321、2、3、4……王老吉“家庭开心公园”游开心抢王老吉开心公园活动通行证选择活动当地重要广场上搭建透明帐篷里面设置一个巨大的海洋球池，里面五彩的海洋球与盒装王老吉产品混合在一起。参加此环节的群众需使用组织方提供的加长筷子海洋球池中夹出盒装王老吉，在相应时间内搬出Store，放到相应的篮子内。在返程的途中要经过软底跑道，所搬运的盒装饮料不能掉到地上，如有坠落算自动退出。参加活动的所有组别的前3名将获得现场赠送的盒装王老吉，并得到相应的优惠促销券，享受相应的购买优惠政策。参加开心抢，但未获得名次者可获得组织方提供的纪念品一份。充满趣味的资格赛道争分夺秒，开心抢开心塔—儿童活动区开心狙击手王老吉开心送王老吉开心送在活动中融入两个要素，使效果最大化的4950PR媒体策略大众媒体最鲜明的特点是读者群涵盖了所有的受众，况且大众媒体发行量巨大，利于传阅，因此其影响力是非常可观的。大众媒体（尤其是在强势的大众媒体）除专业性非常强的产品处，传播效果良好，对于塑造和提升品牌形象是至关重要的。财经类媒体是近年来成长非常迅速的一类媒体，它的读者群基本上属于有相当层面的用户，而且很多都是企业及行业的管理者和决策者，对本单位及相关部门的信息化发展能产生很强的影响。通过此类媒体的传播，可以为企业在未来的竞争中营造一个非常有利的位置。对于在行业应用占有很大比重的产品来说，对行业类媒体的传播将作为重点方向。鉴于不同行业的特点，采取不同的策略，在行业媒体的选择上求传播效果的最直接和最大化。今天看来，网络媒体已经不能再被称为新兴媒体，因为它已经从不同角度和深度影响了不同的消费群体。鉴于网络媒体的特殊性，它可以以最快的时间向最广泛的地域传达最直接的信息。57585960616263646566各级别城市渠道互补策略各渠道活动时间安排现场人员职责划分：（单场为例）8384858687888990919293949596979899项目管理体系项目管理体系王老吉专属客服团队，专门服务本次活动项目专属执行团队以线路为单位构成（共用一套道具的城市/渠道为一条线路，道具总数=线路数）项目开始前22个工作日，成立项目专案小组客户团队主要职责：负责与客户联系，向客户随时汇报工作情况，并第一时间向执行前沿传达客户意向，给出解决方案管理与总控整个项目的运作，协调其他各职能人员，统管全部流程主要工作：代表公司负责与客户沟通，将制订的详尽活动计划呈现给客户，勾勒明晰的活动框架，与客户建立初步合同；整个活动期间随时向客户汇报工作进程，对发生的事件与客户协商给出解决方案；针对不同地域、工作重点侧重制定针对性强的工作手册；整个工作期间协调、掌控所有城市督导的动作活动结束负责对客户作出工作总结管理团队主要职责：公司内部项目管理公司内部各部门资源协调主要工作：各城市活动总体执行的管控活动费用计划和把控协助部门间资源协调，如制作运输等协助客户部管理督导和信息收集汇总执行团队主要职责：执行团队全部由本公司优秀员工组成在总部的协调下，进行各城市活动落地阶段的执行工作主要工作：按照执行标准进行项目前期准备，中期执行，后期收尾的所有执行层工作与QC组就发生的问题给出及时解决方案制作运输团队主要职责：确保项目物资的准时制作完毕及活动中的正常使用按时安排和完成活动涉及的物资调拨主要工作：安排物资的制作工作并随时跟进进度安排物流公司准时运送物资到位活动进行过程中的物资维护和修缮QC团队主要职责：由公司中高层管理精英组成根据项目特点，设计出QC计划并执行检查与执行团队共同对项目进行即时跟踪和管理主要工作：对复核员的培训和管理协调整个辖区的工作与督导就发生的问题给出及时解决方案双方沟通平台项目管理体系促销员招募——渠道会员档案会员ID号_____基础培训基础培训是针对所有工作人员的培训，主要包括：对王老吉产品的了解活动目的的明确工作制度的学习奖惩制度工作流程培训活动标准流程调查活动中的标准收集数据的步骤如何标准填写各项表格的方式方法与督导、QC成员的沟通方式按项目执行手册，讲解项目执行流程与细节要求督导安排好培训各城市促销员的时间与行程督导鼓励自愿者做尝试，接受培训