傳播效果論的發展早期的大功效理論功效有限論沉默螺旋理論「沈默螺旋理論」屬於傳播理論中的媒介擴大效果理論。諾氏理論發展的要點如下：民意動力的來源在於人類有害怕孤立的弱點，而害怕孤立之所以會影響民意的形成，決定於個人覺察自己對某論題的意見與環境中的強勢意見是否一致，如此才會影響到個人對此論題發表自己意見的意願，至使環境中的強勢意見越來越強，甚至強過其實質，而弱勢意見易於越來越弱，甚至弱過其實質。上述人類覺察大環境中意見分佈情形的管道有二，一是透過個人親身經驗；一是透過大眾傳播媒介的內容。以下則依理論形成的「沈默螺旋的民意動力模式」：沈默螺旋的民意動力模式沈默螺旋模式(spiralofsilence)璩美鳳偷拍案剛剛出現的時候，還有一些同情他的人，可是一經由媒體強勢的報導，和週遭朋友的影響，那一小搓的人便向陀螺般越旋越小，最後，終於沉默無聲。我們把這個理論套用在棒球場上也無不可，如果說我們世界盃的成功當作是一個重要的影響事件，而在世界盃中，中職的球員無論是曝光率以及表現都強壓過那魯灣，十五比二的球員比例，登時讓兩聯盟球員素質的差距赤裸的呈現，世棒賽中華打出了好成績，原本支持那魯灣球迷卻無法感受到同等的榮耀，看著中華聯盟的票房人數激增，慢慢的，也傾向球賽品質較佳、氣氛熱鬧人氣旺的中職，終於兩方的差距越拉越大，那魯灣的未來，一片慘澹..『沉默螺旋』的效應似乎也不只是在球迷，也出現在球員的身上。球員在場上拼戰，除了締造成績之外，當然也希望是一個有掌聲的舞台，以目前兩聯盟的人氣差距，優秀的年輕選手也會豪不考慮的加入中職，而那魯灣只能吸收到一些水準比較次級的球員來勉強上場『進行比賽』，如此兩聯盟的差距將會更大。最後，我們回過頭來看一下中職在六年的時候，三百場比賽平均的觀眾人數大約是五千五百人左右，當時有實力的球員比比皆是，反觀那魯灣，成立六年至今反而人才凋零，在轉檯球員一一退休，而新秀補強行動又在兩聯盟競爭之下完全失勢的狀況下，我們已經看出那魯灣聯盟在一時意氣而倉促成立後所嚐到的惡果。潛化理論(cultivationtheory)潛化理論(cultivationtheory)潛化理論(cultivationtheory)潛化理論的新發展潛化理論的新發展潛化理論的新發展潛化理論的新發展潛化理論的新發展麥克魯漢的傳播科技決定論第三者效果第三者效果媒體霸權論電視暴力內容的效果社會學習理論大效果模式(thepowerful-effectsmodel)傳播效果的大小傳播效果研究的新方向傳播效果研究的新方向傳播效果研究的新方向傳播效果研究的新方向