城市生活网站经营模式研究——以腾讯·大楚网为例新闻与传播学院2009300710007张钰媛【摘要】：随着网络的飞速发展，当今网络用户对于传播内容的个性化、专业化、接近性提出了越来越高的要求。网站的类型日趋多元化。垂直网站填补了全国性网站覆盖面广但在频道专业性上力有不及的缺陷，致力于单个领域的深度挖掘，适应了网民的小众化需求；主打地域与心理接近牌的城市生活网站在细分的需求市场上也开始占据属于自己的战场。腾讯·大楚网在具有城市生活网站都具有的地理与心理的“贴近性”特征之外，腾讯的品牌和传播渠道支持，湖北日报传媒集团报纸多方位的互动支持是腾讯·大楚网相较于其它区域网站的独特优势。这种“技术”、“品牌”、“内容”三位一体的支持模式对于未来其它城市生活网站的建设是一个良好的模式借鉴。【关键词】：城市生活网站经营模式大楚网近年来，网络与人们工作、生活的联系日趋密切。网络受众人数呈现逐年攀升的局面。2009年1月13日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年12月31日，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。同时，我国网民数达到2.98亿，较2007年增长8800万人继续稳居世界排名第一。1接近3亿人的受众规模，意味着我国网民的数量已经接近总人口的四分之一。这为服务于网民的网络媒体提供了大量的事实或潜在用户，网络媒体所提供的各项服务日趋深入人心，与传统的报纸、广播、电视等媒体开始共同演绎四分天下的格局，占据越来越重要的地位。随着网络媒体繁荣发展，也因此演绎出多样化的网站形式。目前为世人熟知比较成熟的网站形式主要包括内容服务大而全的全国门户网站以及以服务精准、专业为特征的垂直性专业网站。而随着时代的发展，网友对于网络媒体以及各类网站的内容提出了更加个性化的需求。这为新的网络媒体形式的出现奠定了基础。值得关注的一点是数量庞大的网民的分布构成情况。农村网民规模较2007年增长60.8%，虽然增速远远超过城镇（35.6%）。但是总数量仍然只有8460万人2，在全国网民2.98亿人的基数规模中仅占到不到三分之一的比重；而从全国城乡的人口分布情况来讲，农村人口是占到了约三分之二的比重的。也就是说，占全国人口比例约三分之二的8亿多农村人口中仅有8460万人接触使用网络；与之相对，占全国人口比重约三分之一的5亿多的城镇人群中有21340万人是网民。两相对比可以看出，网络在城镇的普及度和影响力远远高于农村。在此背景之下，兼具地理上与心理上的接近性、内容服务专业化面向城市网民的城市生活网站以为人瞩目的新兴态势出现在人们的视线。城市生活网站在内容构建上较多地吸取了门户网站的设置方式。毕竟无论从经验资金还是技术与影响力上，门户网站在当今的网站格局中都占据着中心位置。网站类型及城市生活网站的概念界定任何一种类型网站的出现都不会是“无源之水无本之木”。网站，尤其是一种新的网站类型往往是在参照集合现有多种网站类型优势特性的基础上产生的。城市生活网站在一定程度上可以说是站在之前成熟网站类型尤其是门户网站的肩膀之上诞生的。因此，谈到城市生活网站产生的概念界定就不能不首先提到目前主流的网站类型。主流网站类型对网站类型的划分有多种分类，目前主要的网站类型包括门户网站和垂直性网站。门户网站“大而全”是门户网站的突出特征。用通俗的话来说就是基于万维网技术，用网络页面呈现的方式为网络用户提供了一个进入超级信息大市场的通道。各个不同的“频道导航“就好像是市场里的各个不同“摊位”，网络用户可以根据自己的兴趣和需求去这些摊位挑选阅读自己感兴趣的资讯信息。为了吸引用户的目光，这些市场里的摊位会将自己的信息产品进行分类放置，这每一个类别就是我们平常在各个频道里看见的“栏目”。可以说，一个门户就是进入网络世界的一个入口点、“一个虚拟的前门”，门户网站所提供的就是一个丰富的基于WEB的浏览的用户界面。3在一个圈定的门户之中，网民可以享受到“一站式服务”，而不用再费时费力地在其他网站来寻找信息和功能服务。门户网站是一个网点或资源的集成，它提供一个范围广泛的服务，如搜索、电子邮件、论坛、信息商情以及拍卖、在线购物等，吸引网民注意力，达到锁定效果，每一个人连接到互联网上，都通过门户进入网站。门户网站设置的频道类别相当地广，往往包罗万象达十余个频道，从以提供新闻资讯为主要内容的新闻频道到与普通日常生活息息相关地健康、教育、女性再到涉及产品相对高端受众面相对小众的房产、汽车、家居林林总总、应有尽有。而这些频道的定位通常是全国性定位，所以频道里面的内容无论是栏目设置还是新闻选择都是辐射全国各地，甚至全球。网友登陆门户网站就能方便快捷地获取各地的最新新闻，把握即时的政策