前言茶叶消费是一种传统消费，也是一种成熟消费。过去主要集中在茶叶的冲泡、品赏，现却表现为多元立体的发展趋势。中国的茶消费市场规模较前10年整整扩大了10倍，每年的市场总量现以高达6000亿人民币。现在，中国已经进入了全民喝茶时代，尤其是年轻茶客对茶品位的需求，直接刺激了茶产业链的延伸，从而促进中国茶叶市场在未来5年内必然进入新一轮的跳跃式发展。面对如此大好的发展前景，中国茶叶企业的发展现状又会是一个什么样子呢？茶文化数千年的文化底蕴；七万家的茶企；世界第一大茶叶生产消费大国的势头，却面临的是只有几百亿的市场规模；有品类无品牌；七万家茶企不抵一家立顿的瓶颈。一面是大环境的有利条件下的茶叶种植优势，一面是把握不住市场需求的破格营销之路，茶行业已步入到进退两难之间。具体来说，再让我们来看一下继绿茶、乌龙之后在茶叶市场崭露头角的普洱茶，又是怎样的面貌呢？普洱茶已经成为了一个从中国茶界到普通大众的一个响当当的词。然而，“普洱茶”三个字虽然叫得非常响亮，在消费者的心目中似乎并没有某个普洱茶品牌的概念，在品牌致胜的今天，拍卖会上上万的普洱茶和市场上几块钱的普洱茶似乎也并没有足够的证据说明这之间究竟有什么差别，而在想象不到的流通链条上，真假难辨的普洱茶似乎又成了普洱茶时代的另外一个样本。普洱茶火了，但是火的仅仅是普洱茶这个名词，而并非普洱茶的品牌。普洱茶仅仅是产品的代名词，而不是一个品牌的代名词。根据市场分析消费者开始对普洱茶产生兴趣了，这说明围绕普洱茶的各种事件营销起到了一定效果，但是消费者似乎并不知道到底该买什么样的普洱茶，因为在消费者眼里，所有的普洱茶似乎都是一样的，只有价格之分而没有品牌之分。如此看来，茶叶市场的改革之路已经势在必行。云南省是我国的产茶大省，有着生产茶叶的悠久历史和优越的自然条件。茶业作为云南省的传统优势生物资源产业，在农业经济中，占有着重要的位置。近几年，随着云南普洱茶的独特功效被全球越来越多的人关注和认同，云南普洱茶产业正面临着历史上前所未有的发展机遇。本文通过对大益普洱茶当前的营销环境状况分析，明确了其在普洱茶品牌中存在的有利因素，这些有利因素包括：政治要素、经济要素、社会与文化要素科技要素、并且针对产品品牌目前营销现状进行问题分析，针对品牌特点分析了优、劣势，制定出相应的策略，提升品牌知名度，提高产量。在世界茶叶贸易日益激烈的竞争中，如何推动云南普洱茶进一步扩大出口，提高创汇能力，提升普洱茶的国际竞争力和知名度是非常值得深入研究的。目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc328398962"第一章项目分析概括PAGEREF_Toc328398962\h4HYPERLINK\l"_Toc328398963"一公司简介PAGEREF_Toc328398963\h4HYPERLINK\l"_Toc328398964"二策划目的PAGEREF_Toc328398964\h5HYPERLINK\l"_Toc328398965"三普洱茶简介PAGEREF_Toc328398965\h5HYPERLINK\l"_Toc328398966"四项目概述PAGEREF_Toc328398966\h6HYPERLINK\l"_Toc328398967"第二章企业环境分析PAGEREF_Toc328398967\h7HYPERLINK\l"_Toc328398968"一企业外部环境分析PAGEREF_Toc328398968\h7HYPERLINK\l"_Toc328398969"（一）宏观环境PAGEREF_Toc328398969\h7HYPERLINK\l"_Toc328398970"（二）微观环境PAGEREF_Toc328398970\h8HYPERLINK\l"_Toc328398971"二企业内部环境分析PAGEREF_Toc328398971\h10HYPERLINK\l"_Toc328398972"（一）企业资源分析PAGEREF_Toc328398972\h10HYPERLINK\l"_Toc328398973"（二）企业文化分析PAGEREF_Toc328398973\h10HYPERLINK\l"_Toc328398974"（三）企业能力分析PAGEREF_Toc328398974\h10HYPERLINK\l"_Toc328398975"第三章云南大益茶业集团茶叶市场SWOT分析PAGEREF_Toc328398975\h11HYPERL