统一企业茶饮料之小茗同学营销策划方案（常用版）(可以直接使用，可编辑完整版资料，欢迎下载）统一企业茶饮料之“小茗同学”营销策划方案策划人：XXXXXX策划日期：2021年5月10日摘要在刚发布的2021年年报中，统一饮料业务的收入同比下滑7.6%，净利润同比下滑17.02%。更糟糕的是，统一饮料的主要品类都远离了具有高速成长潜力的细分市场，并且缺少爆款。业绩不佳，逼迫饮品巨头亟需出一款新品来开拓即将到来的旺季市场。“小茗同学”茶饮的推出，力求成为2021年统一赢得市场的战略产品。重庆科技学院是一个拥有在校学生人数达到18000多的庞大市场，当然重庆科技学院市场范围内的饮料品种形形色色，各种茶饮料品种也充斥其中。一款新兴的茶饮料要想在这个市场占领一席之地，市场营销活动自然必不可少。作为以大学生为主的重度茶饮品消费群里，选取适合他们偏好的微博话题营销与微信推广互动是如今企业的惯用策略，并取得了不错的成效。当然成功的营销前期的铺垫自然必不可少，采用传单的形式，效果不俗。关键词：小茗同学引导需求消费者偏好话题营销目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc18877一、前言PAGEREF_Toc188774HYPERLINK\l_Toc26832二、营销环境分析PAGEREF_Toc268325HYPERLINK\l_Toc13489（一）宏观环境分析PAGEREF_Toc134895HYPERLINK\l_Toc30513（二）微观环境分析PAGEREF_Toc305135HYPERLINK\l_Toc63911、市场状况PAGEREF_Toc63915HYPERLINK\l_Toc94112、竞争分析PAGEREF_Toc94115HYPERLINK\l_Toc264263、企业自身PAGEREF_Toc264266HYPERLINK\l_Toc6924、消费者PAGEREF_Toc6926HYPERLINK\l_Toc2643三、SWOT分析PAGEREF_Toc26436HYPERLINK\l_Toc7488（一）机会PAGEREF_Toc74887HYPERLINK\l_Toc32591（二）威胁PAGEREF_Toc325917HYPERLINK\l_Toc12（三）优势PAGEREF_Toc127HYPERLINK\l_Toc25287（四）劣势PAGEREF_Toc252877HYPERLINK\l_Toc16052四、目标分析PAGEREF_Toc160527HYPERLINK\l_Toc17852（一）财务目标PAGEREF_Toc178527HYPERLINK\l_Toc10917（二）营销目标PAGEREF_Toc109177HYPERLINK\l_Toc28313五、营销战略PAGEREF_Toc283137HYPERLINK\l_Toc26786（一）目标市场PAGEREF_Toc267868HYPERLINK\l_Toc3852（二）定位PAGEREF_Toc38528HYPERLINK\l_Toc27567六、营销策略PAGEREF_Toc275678HYPERLINK\l_Toc32207（一）产品策略PAGEREF_Toc322078HYPERLINK\l_Toc18498（二）价格策略PAGEREF_Toc184988HYPERLINK\l_Toc15263（三）渠道策略PAGEREF_Toc152638HYPERLINK\l_Toc10714（四）促销策略PAGEREF_Toc107149HYPERLINK\l_Toc1256六、行动方案PAGEREF_Toc12569HYPERLINK\l_Toc18031（一）活动日期PAGEREF_Toc180319HYPERLINK\l_Toc32252（二）活动主题PAGEREF_Toc322529HYPERLINK\l_Toc18014（三）活动目标PAGEREF_Toc180149HYPERLINK\l_Toc13769（四）活动流程PAGEREF_Toc137699HYPERLINK\l_To