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广告创意:广告人员根据市场调查结论,品牌形象特征和从众心理需求运用联想,直觉,移植等创造思维方法,提出新颖的主题设想,设计广告,设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。广告传播的特点:1)从信息形态上讲广告比新闻,文艺或其他的信息更高度精炼2)具有反复传播的特点3)广告追求消费者和受众这两个概念的高度统一4)广告传播的传者和受者比其他传播形态更复杂5)广告传播的主观性和人为性广告媒介报纸媒体:记录性说服性反复性稳定性灵活性杂志广告:目标视听众的到达率高;彩色印刷—注目率和理解度高;适合全国性广告;保存寿命长,广告的反复性强,重复阅读率高;杂志媒体的可信赖度高,惠及广告的信赖度。广播广告:“伴随”媒体,易接受;是个人媒体;冲击力强;制作简单,适时,易修改;单位费用低,可多次投放电视广告:试听双通道吸引试听众;提高广告印象,易记;播出同时性;大众覆盖力;反复暴露适合提高认知率的媒体户外广告:反复诉求;灵活性强;符号动作的综合效果;夜里照明;是悬念广告的最适合媒体交通广告:地域细分;乘客是可确定视听众;网络效果;到达频度高;大规模广告攻势电影。幻灯广告:集中,全国;就电影内容作相关顾客层的诉求;注目率接近100%;电影紧迫感给观众强烈的印象;广告片上映时可作为电视广告的补充DM直邮广告:最适合细分战略;容易把握效果;建立人际关系;动态的广告活动;利用通信销售报纸夹页广告:细分地域;面向大众;立即见效;细分读者POP广告:实在消费者或流通业者的购买地点,在店面或店内及其附属设施上设置的所有广告。作用:补充大众媒体广告;最适合地域细分;增加店内流量,提高店员的销售效率;自由使用广告品的色形声动感;具有提醒广告的功能Banner广告:网络广告的一种形式,网站里一定尺寸的画面,多像一面旗帜,所以又叫旗帜广告。可使网民链接到本公司主页或其他厂商所希望网民看到的内容,具有直接促进购买的作用橱窗广告:POP广告的一种,借助玻璃橱窗等媒介物,把商店经营的重要物品,按照巧妙的构思,运用艺术手法和现代科学技术,设计陈列成富有装饰美的货样群,以达到刺激消费的目的。进行广告策划时为什么要细分市场?现代广告的经营指导思想是以消费者为中心。消费市场是一个十分庞大而复杂的系统。我国的消费市场由十多亿人口组成,从呱呱坠地的婴儿到古稀老人,都是消费市场的一员,他们每年都要消费上千亿元的产品和服务设施。然而,由于受年龄,性别,文化程度,收入,职业,兴趣,居住地点,环境等因素的影响,各类消费者的购买习惯,动机等都有显著差异,从而形成不同类型的需求市场,每一个市场分片就表示一个有意义的购买群体。因此要细分。广告模式的变化趋势:广告费用有限,中小企业如何进行有效的广告宣传?手机短信投放HYPERLINK"http://search.china.alibaba.com/wiki/k-%BB%A5%C1%AA%CD%F8_n-y.html"\t"_blank"互联网广告不仅花费少,而且效果明显,还能带动客户互动参与,更有效直接的了解客户的需求,更快速的处理客户的疑问,互联网带来的方便已经越来越被企业、公司所认同。可以在办公室窗外张挂条幅,可以在楼外做指示招牌,可以设立灯箱,赠送极其廉价但有你广告的小赠品。如果有辆运货小卡车就更不能放过,贴上你的广告语就行。多媒体广告。企业通过策划制作的宣传片来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。利用论坛(BBS)利用电子邮箱利用博客全球经济危机市场减少的情况下,企业做广告时如何调整?从广告主角度,广告费用缩水,决定了广告主将从消费者的角度出发,把握需求、适应需求和创造需求。消费者日趋理性消费,广告主更多的是要把握消费者需求,这种情况之下广告公司要适应变化,对于媒体来讲要做好节目,要跟广告公司跟企业有良好的互动环节,这样才能挤去广告存在的泡沫。广告主和消费者的变化,将直接引发广告公司意识的更新,三方共同发力(如下图所示),推动广告业客户产业塑造,克服产业浮躁,适应消费模式的变化,用更高的服务水平来实现消费者与企业之间的有效沟通。健全广告行业体制金融危机背景下,我们应该更加深入思考中国广告体制中存在的固有问题:首先,1998年,金融危机的冲击下,健全本土广告公司保护机制,避免大规模国际并购的冲击是一个亟待关注的问题。其次,中国广告业中,广告各主体的合作比较松散,金融危机有利于理顺产业结构,调整合作关系。第三,金融危机中,广告公司通过整合和重组,提升自身抗风险能力,实现产业的规模化效应。注重新