PAGE\*MERGEFORMAT27多喜爱直通车店铺推广电子商务经济管理系2014201420142014年11月3日多喜爱直通车运营推广方案摘要：在研究家纺在网络营销实操方案的时候，我们重点分析了品牌的促销和推广这两大个方面，汇总了淘宝上较为盛行的促销方式，比如直通车，并着重分析了淘宝上较为被众多商家青睐的收费渠道“直通车”，通过分析直通车在何种情况下是烧钱的来反面论述该如何使用“直通车”这个渠道来达到营销目的。因为营销目的总是带有针对性的，而营销手段正是实现营销目的的重要途径，营销手段一旦用错了，营销目的便会偏离预期期望值。本论文强调实操性，因此重心在于如何让该网络营销方案更具可行性。为此，我借鉴了淘宝上一些比较有名的梦洁家纺的经营模式和运作理念，根据推广目标与企业实力，确定直通车推广预算，方案中包括直通车的优势分析，图片、标题、价格、关键词、类目、展示位置、投放人群、地域、时间等几个方面来提出相应的对策。以虚拟运作的方式最大化品牌的核心竞争力。关键词：多喜爱家纺直通车推广品牌促销网络营销目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc403405140"第一章绪论PAGEREF_Toc403405140\h5HYPERLINK\l"_Toc403405141"1.1前言PAGEREF_Toc403405141\h5HYPERLINK\l"_Toc403405142"1.2什么是店铺直通车推广PAGEREF_Toc403405142\h6HYPERLINK\l"_Toc403405143"1.3同行业市场分析结果PAGEREF_Toc403405143\h7HYPERLINK\l"_Toc403405144"1.3.1市场分析PAGEREF_Toc403405144\h7HYPERLINK\l"_Toc403405145"1.3.2消费者分析PAGEREF_Toc403405145\h7HYPERLINK\l"_Toc403405146"1.3.3竞争对手分析PAGEREF_Toc403405146\h7HYPERLINK\l"_Toc403405147"1.3.4SWTO分析PAGEREF_Toc403405147\h8HYPERLINK\l"_Toc403405148"第二章多喜爱店铺简介PAGEREF_Toc403405148\h8HYPERLINK\l"_Toc403405150"第三章多喜爱店铺推广方案PAGEREF_Toc403405150\h10HYPERLINK\l"_Toc403405157"3.1推广目标及预算PAGEREF_Toc403405157\h16HYPERLINK\l"_Toc403405151"3.2产品展示及位置PAGEREF_Toc403405151\h10HYPERLINK\l"_Toc403405153"3.3直通车店铺推广的优点PAGEREF_Toc403405153\h11HYPERLINK\l"_Toc403405153"3.4直通车店铺推广的方式PAGEREF_Toc403405153\h11HYPERLINK\l"_Toc403405156"3.4.1投放人群的选择PAGEREF_Toc403405156\h16HYPERLINK\l"_Toc403405156"3.4.2投放时间的选择PAGEREF_Toc403405156\h16HYPERLINK\l"_Toc403405156"3.4.3投放地域的选择PAGEREF_Toc403405156\h16HYPERLINK\l"_Toc403405152"3.5直通车推广类目PAGEREF_Toc403405152\h11HYPERLINK\l"_Toc403405159"3.56直通车优化方案PAGEREF_Toc403405159\h17HYPERLINK\l"_Toc403405152"3.6.1标题优化PAGEREF_Toc403405152\h11HYPERLINK\l"_Toc403405160"3.6.2关键字优化PAGEREF_Toc403405160\h18HYPERLINK\l"_Toc403405161"3.6