让中原广告公司走向品牌化道路（一）解密中原广告公司的竞争之道“物竞天择，适者生存”，达尔文告诉我们生命之所以不断进化的根本在于竞争。而邓爷爷在改革开放后，告诉我们企业之间的竞争更是激烈。从改革开放至今，随着市场经济的不断加深，各行各业之间的竞争也不断加剧，从价格竞争到促销竞争，到现在已经发展为品牌的竞争。但是纵观全球知名品牌，中国品牌寥寥无几。作为世界人口最多的国家，拥有商标最多的国家，这分明是一种不成熟的市场表现，当然这也暗示着中国市场品牌崛起所具有着广阔的潜力。确实，中国作为一个发展中国家，尤其是改革开放才三十几年的国家，各种经济指标还远远达不到发达国家水准，经济发展还有很大的上升空间。有资料显示，中国经济连续三十几年呈增长状态。虽然经济危机对企业产生一定的影响，但整体势头不减。尤其是近几年，在国家“拉动内需，促进经济发展”的倡导下，中国经济又迎来了一个新的春天。在十二五规划后，随着经济重点从沿海地区向内陆转移的大趋势，郑州作为中原崛起的中心地带，大量国内外知名企业先后入驻郑州，各种性质的本土企业也像雨后春笋般不断崛起。面对这样一个日益激烈的市场环境，企业想要长期发展，最后还是在于品牌的建设。然而一个企业不可能有那么多的时间和精力自己去经营品牌的建设，所以专门为企业做品牌建设推广的公司应运而生。相对于其他行业，广告业却显得比较特殊，因为其赖以生存的环境是市场经济。换句话说，其他行业越是拼的“你死我活”，广告业就越是“风生水起”。但是，随着广告业迅速发展起来，各种投机者和投资者蜂拥而至，其他国外知名广告公司，国内一线城市历史较长的广告公司也进驻中原，竞争日益突出。据不完全统计，在河南省内，各种广告策划公司已经超过三千家，这里良莠不齐，鱼龙混杂，存在着多种现象：1、屈指可数的老广告公司；2、从老广告公司跳槽出来员工自己组建的广告公司；3、仅限于搞制作的广告工作室或者是服务中心；4、有业务关系自己无法独立完成的一人广告公司5、喷绘广告公司；6、代理媒体运作的广告公司；7、专业经营媒体的广告公司等。而如今，曾经的蓝海已然化成红海，那些不顾一切闯进来的公司，蓦然回头，突然发现，原来广告业并不如想象的那样“好赚”。不过在中国这样一个复杂多变的、却又不太成熟的市场环境中，随着市场经济的不断成熟，广告行业之间的竞争也必当从原来的数量上的竞争向质量上转变。这对于各个公司来说都是一个前所未有的关键时期，这是广告行业品牌大洗牌的前兆，机遇与风险并存，每一个中原本土广告公司都在积极的寻找出路。所以，我们也在思索，怎样使广告公司也作出自己的品牌？不过，首先还是按照形象化的比喻让我们来了解一下广告公司的分类吧。（二）广告公司的分类由于社会资源的分布以及企业自身目标和能力不同，按照广告流程，广告公司大致上可分为以下几种类型（如图）。广告公司咨询方面策略方面营销策划类非营销策划类制作执行类代理宣传类综合型专业型兼职型其实，广告行业可以比喻军营，都有着自己的职能与位置。咨询方面公司也可以称之为“军师派”，这类广告公司只为企业提供咨询服务，更侧重于宏观战略的规划，这种类型的公司在国外比较多见，在国内不是太多。如波士顿咨询公司就是全球性管理咨询公司，是世界领先的商业战略咨询机构，客户遍及所有行业和地区。策略方面公司也可以说是“实战派”，市面上这种广告公司占到95%之多。其又分为营销策划类和非营销策划类。营销策划类公司经营主要上游产品，比如调研、策划、设计等，相当于“一线战士”。可分为综合型、专业性和兼职型。非营销策划类公司主要经营末端产品，比如只是制作或者执行他人策划好的创意，相当于“后勤部队”。可分为制作执行类和代理宣传类。综合型公司好比文武双全的“大将”，能够提供HYPERLINK"http://wenwen.soso.com/z/Search.e?sp=S%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%B0%83%E6%9F%A5&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink"\t"_blank"市场调查、营销诊断、方案制订、协助实施、HYPERLINK"http://wenwen.soso.com/z/Search.e?sp=S%E8%90%A5%E9%94%80%E5%9F%B9%E8%AE%AD&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink"\t"_blank"营销培训等“一条龙”营销咨询服务，特点是HYPERLINK"http://wenwen.soso.com/z/Search.e?sp=S%E8%B5%84%E6%BA%90%E6%95%B4%E5%90%88&ch=w.search.yj