摘要此毕业设计旨在宣传和推广比亚迪宋新能源汽车。建立起比亚迪公司的企业形象，增加比亚迪汽车的美誉度，为开拓新能源汽车市场奠定基础。分析了比亚迪宋新能源汽车市场的发展前景与评估，为接下来的开展促销活动提供依据。关键词：比亚迪汽车;团购节活动;新能源目录第1章概述...................................................11.1我国汽车市场的发展概况..............................11.2我国新能源汽车的市场概况............................11.3比亚迪汽车公司简介..................................4第2章比亚迪宋新能源汽车车辆分析..........................52.1比亚迪宋新能源汽车的产品介绍.......................52.2比亚迪宋新能源汽车的竞品分析........................62.3比亚迪宋新能源汽车的市场定位及目标人群.............9第3章比亚迪宋新能源汽车的“520团购节”营销策划方案....103.1活动概况............................................103.2活动的具体内容与安排...............................113.3活动经费预算........................................143.4活动效果预估........................................163.5意外防范............................................16总结.......................................................18致谢.......................................................20参考文献.....................................................22第1章概述1.1我国汽车市场的发展概况汽车行业是全世界最大的行业还是最重要的领域之一，在某种意义上来说，汽车工业的能力和发展水平展现了一个国度的综合国力和竞争能力。2009年，国际金融风险的冲击下，全球汽车市场的下滑,在这种情况下，中国的汽车总产量突破了千万，2013年，汽车总产量超过2000万。截至2017年底，我国机动车保有量高达3.1亿辆，其中汽车高占2.7亿辆，驾驶人群数量达3.42亿。这些急速增长的数字，都代表着我国汽车行业的急速发展。作为全球汽车工业重要组成的一部分，我国汽车工业已经完成了发展的过程，正在完成由弱到强的飞跃，全世界汽车行业将进一步转向中国和部分新兴经济体，这对中国汽车行业来说是难得的历史机遇。当前，我国汽车市场的发展速度加快，汽车消费需求急剧转变，对中国汽车行业迎来了“黄金十年”，自主品牌从“中国制造”向“中国创造”的转变。在以后10年间，我国汽车行业市场的年平均增长率有6.9%,预估到2025年我国汽车行业市场的销售量可能达到全世界汽车销售量的一半以上，是美国车辆销售的两倍。中国汽车市场前景一片明朗。1.2我国新能源汽车的市场概况21世纪以来，面对全球环境污染和能源紧缺和问题日益严重，中11国、日本、欧洲、美国为代表的国家和地区开始接连的变型，作为新能源汽车的代表国家之一，新能源汽车的发展上升为国家战略能源,新能源汽车的发展是缓解和减少环境污染的重要手段之一，我国政府接连出台的政策措施，鼓励新能源汽车的发展和营销。在我国政策的扶持帮助下，最近这几年，我们国家的新能源汽车行业进入了快速发展阶段，工业技术和新能源汽车市场的成熟度不断提升，大幅提高的还有汽车主要部件的结合能力。我国的新能源汽车市场在2011年销量中达到0.82万辆，到2017年达到50.70万辆，市场规模的年综合成长率为128.16%。根据报告显示，新能源汽车行业的发展方向是到2025年累计卖出600万辆电动汽车和插电式混合能源汽车。按照发展的方向计算，2025年将有120万台新能源汽车的销售量，近5年的我国新能源汽车市场规模也许会超过400万台，业界的发展前景十分可观，整个业界繁荣发展。1.3比亚迪汽车公司简介1.3.1比亚迪汽车公司的介绍与发展