无极网络营销宝典百度竞价质量度提升全攻略一、质量度与商业词1、什么是商业关键词？具有高转化率的医疗关键词，称之为高价值商业关键词，比如：治疗类、医院口碑类、检查类，这类词通具有很高的转化比率，所以应当作为重点关键词来做。2、如何选择商业关键词？高价值的商业关键词通常有以下几类，不同的病种有不同的特点，可以结合以下几种情况做详细分析。①疾病治疗类一般搜索到治疗这类关键词的患者，大部分都有治疗的潜在需求，比如：怀孕了该怎么办，白癜风如何治疗等，所以把握好治疗类的关键词可以获得很好的转化率。②寻找医院类患者寻找医院，一般都有治疗需求，比如杭州哪家医院割包皮好，宁波最好的人流医院等，此类词的转化也相对较高，应当作为重点。③疾病检查类患者能来医院检查，也说明他对疾病有诊断和治疗的潜在要求，一般是对自己的身体不适表示担忧，希望能够明确病因，消除病因，恢复健康，所以也应该把握好检查类的关键词。④急性病种类急性病一般就诊的几率很高，通常病情发展较快，不容太多时间考虑，需要短期快速决断的疾病。比如：人流、宫外孕、引产、阑尾炎、乳腺囊肿、痔疮破裂等。此类患者一般急于求医就诊，所以应当把握好此类疾病的关键词。⑤刚性病种类刚性病种通常是指，必须进行治疗的疾病，或者患者有迫切治疗希望的病种，比如：白癜风、牛皮癣、乙肝、丙肝、肿瘤、癌症、脑瘫、白血病等。此类疾病不一定是急性病，但因为对生活、工作、家庭影响很大，所以患者治疗需求非常强烈。此类疾病患者一般比较关注疗效和价格，应当针对此类病种筛选高价值关键词。3、质量度与高价值商业关键词？狭义“质量度”与商业词是没有关系的，我们这里提到的质量度是广义层次的，也就是把关键词的商业价值，也融入到了质量度里面，也只有树立高价值商业关键词意识，才能提高竞价的投放效果。二、质量度与创意撰写1、植入关键词创意标题和描述中包含关键词的广告往往比没有关键词的广告效果要高50%以上，不仅能提高患者点击率，更能提高关键词密度，增加关键词质量度。如果在标题里未能包含相关关键词，就等于浪费了80％的广告费。2、保持飘红率人的眼睛对与红色是比较敏感的，关键词飘红有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击访问广告的机率。实践证明，在一条创意中保持1-3次的"飘红"，更能显著提高网民的关注。3、强调通顺性通顺是创意广告的基本要求，主要是指创意要语句通顺、符合逻辑，读起来不拗口、不别扭，通俗易懂，直观清楚的表达自己的思想。4、提高相关度相关度是竞价的核心，主要包括标题、描述、着陆页三方面要与关键词在文字内容和含义方面保持相关或一致，这样可以提高患者的体验度，增加转化率。5、增强吸引力在竞争对手面前，要想让患者一眼就看到你的广告，并且被内容所吸引，触发点击，这就需要在创意广告的吸引力上去下功夫，只有优秀的、敲到好处的创意宣传才能获得潜在客户的青睐。6、URL改为大写URL指向的着陆页面要相关，并且调整显示URL的表现样式，如把URL字母改为大写通常可以获得很好的效果。三、质量度与着陆页1、着陆页打开速度保持良好的页面载入速度是非常重要的，因为互联网是快节奏，而且竞争对手也很多，患者一般是没有时间等待你很长时间的，所以要保持你的页面能在3秒之内打开，超过5秒还打不开的话，很多患者都会选择关闭页面，因为他的选择有很多，没有必要等你。2、着陆页的稳定性有了速度，还要保持稳定，要让着陆页面具有良好的兼容性，能够在常用的浏览器（ie7、ie8、ie9、搜狗、360、傲游、火狐、谷歌）中打开，并且页面布局不乱，同时要求服务器稳定，不会发生间断性断网现象发生。3、着陆页的内容①使用文字着陆页一般使用文字效果比较好，对于提升关键词质量度有很大帮助，不过如果是专题的话，可能会涉及到使用图片，这样比较美观，这种情况下，就需要在每块图片上填写上ALT信息，这样可以让搜索引擎知道你页面的内容。②内容相关着陆页的内容非常重要，患者进来就是看内容的，所以内容必须要与创意描述相关、相符，不能挂羊头卖狗肉，欺骗患者，否则不仅不能引起咨询，还会带来很高的跳出率。③符合SEO原则竞价的着陆页同样需要使用规范的SEO优化标准，包括为每个页面添加详细的标题、描述、关键词，注意排版格式，规范使用标点符号和语句。④不要出现违禁词比如：乙肝、白癜风、牛皮癣、尖锐湿疣、梅毒、艾滋病等，这些病种是不能做竞价的，在内容上也要注意避免，不要有太多。还有就是枪支弹药、政府、共党等，也要尽量避免出现，以免影响质量度的提升。⑤合理植入关键词在着陆页的内容中要适当的合理植入所要推广的关键词，提高关键词密度，只要做的符合seo规范，是可以有效提高关键词质