摘要在互联网高度发展下，手机移动端发展迅速，微信公众号也因此迅速发展，随着微信用户的增加，微信营销在微信公众号的基础上已经成为网络营销很重要的组成部分。本毕业设计以王者荣耀手游作为研究对象，首先从游戏的用户需求出发，再结合市场环境，分析了现有营销手段的不足，然后再利用微信公众号，对其进行微信营销方案设计和实施，最后利用运营的数据，分析其劣势并提出改进意见。关键字：微信公众号；微信营销；王者荣耀手游ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation目录引言...............................................................11.手游介绍........................................................21.1产品介绍...................................................21.2产品分析...................................................42.市场分析和定位.................................................52.1SWOT分析.................................................52.2竞争对手分析..............................................62.3消费者分析................................................72.4目标市场...................................................72.5营销不足分析..............................................83.微信公众号的创建.............................................103.1基本设置..................................................103.2自定义菜单设置...........................................113.3自动回复设置.............................................123.4图文排版设置.............................................134.微信营销方案设计与实施......................................144.1活动方案..................................................144.2活动形式..................................................154.3活动安排..................................................164.4广告配合.................................................16ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation4.5活动预算..................................................164.6活动效果..................................................175.数据分析与优化................................................185.1数据分析..................................................185.2数据优化..................................................19总结..............................................................20致谢.........