第八章广告审美心理第一节广告艺术与广告审美二、广告的审美心理特征直观性社会功利性第二节广告艺术的美学形象第二节广告艺术的美学形象第二节广告艺术的美学形象广告音乐的作用应用广告音乐应注意的问题第二节广告艺术的美学形象广告语的作用广告语对广告文案的作用广告语对受众的作用广告语对产品或服务的作用广告语对品牌的作用广告语对企业的作用广告语创作的要求第三节增强广告艺术感染力的技巧一、采用戏剧化或情节化的手段一、采用戏剧化或情节化的手段二、变抽象为具体三、恰当运用夸张烘托手段三、恰当运用夸张烘托手段四、同一思维策略五、善于利用商品的美学优势六、拟人化或幽默幽默广告应遵循的原则幽默广告的策略思考题