移动电子商务应用移动电子商务在市场营销和广告业领域的应用移动商务正在无孔不入地钻进传统行业的各个角落。与此同时，传统的电子商务大佬正在将触角延伸到移动商务领域，并且实现了疯狂增长。“手机淘宝在2009年3月成立，半年后独立用户数突破了100万，仅去年10月份交易数突破1万笔，而到2009年底已经实现每天10万笔，而且增长的速度越来越快。”淘宝网无线事业部的翟让说，“2009年每天固定250万的日活用户，手机淘宝完成了3亿元的销售规模。”疯狂增长的淘宝同时也是一个善于制造疯狂营销的公司。让人们记忆犹新的事情是，为了扩大用户群其制造了“一元秒杀汽车”噱头，条件是必须登录手机淘宝完成购买和付款。淘宝想借此扩大手机版淘宝的用户群，而合作方比亚迪希望能推广新车，双方一拍即合。“在互联网充分发展的情况下，才有了淘宝网这么大的交易量，中国的电子商务交易量在去年突破了1000亿元，马云当初在做电子商务这件事情的时候，很多人不敢相信，甚至说疯了。如果说马云是互联网疯子的话，移动互联网业也需要疯子。”而在张鹏看来，移动商务对电子商务不能说是颠覆性的革命，而是一个重大的进化。未来我们每个人面对的都是一个移动的互联网，它会改变整个社会经济。“移动营销市场比PC网络市场有更大的发展优势和空间，日本最大的SNS网站mixi开始只建立了PC网络，此后作为补充追加开通了手机界面功能。但是，从2007年8月开始通过手机访问网站的用户数量超过了通过PC访问网络的用户。随着移动营销市场的迅速发展，mixi加强装备了手机搜索广告和内容联动广告的系统。”据其介绍，除了移动广告市场，移动商务中其他领域也成长为巨大的市场，特别受到关注的是增值服务的领域。现在在日本，已经形成巨大市场的是以动漫为中心的电子书籍市场，大家都注意到这个市场中手机用户的市场份额远远超过了PC的市场份额。庞大的电子书籍市场不仅促进了动漫的发展，也促进了小说市场的巨大发展。比如，日本文艺小说的TOP3都是把在手机上发布的小说进行整理后独家出版成书籍，受到了广泛的关注。导致成功的因素2.消费者在使用移动设备时有更强的购买欲有研究表明，消费者在使用Android和iPhone进行网页搜索所提供的关键词长度，是使用桌面搜索时的两倍。这主要是因为和桌面搜索相比，移动设备的搜索体验不佳。用户在使用手机时思维更加专注，进而可以获得更为准确的信息。另一方面，用户使用移动设备进行购物时的心情更为迫切，在得到搜索结果之后，高达88%的用户在24小时之内都会下订单。这对电商网站很有指导意义。网页端可以提供品牌相关内容、社区互动或更多的高级搜索方式。但是对于移动端，形式必须要简洁干净并排除无关信息，方便用户快速做出决定。3.来自移动设备的搜索广告点击率搜索广告点击率是能够反映消费者意图的一个很重要的指标，高的点击率表明用户提供了更多有价值的搜索，最终为零售商和广告商带来更多利益。着名广告代理公司Performics的数据显示，在2012年一月，移动设备的广告点击率比桌面搜索要高出45%。4.夜间移动购物带来的商机网民在上下班时间通常是忙于收发电子邮件或使用社交网络，而夜间就是最适合移动购物的时间点。谷歌移动广告指出，来自平板电脑和智能手机的搜索请求，于晚上九点同时迎来高峰。5.移动互联网潜力拥有巨大的潜力在2011年，社交网络中30%的流量是来自移动设备，这其中使用浏览器和移动应用访问社交网络的用户数量，分别是四千两百万和三千八百万。我们应该看到移动网络和移动应用还有足够的潜力和市场可供挖掘，移动网络是迎来商机的大门，而移动应用则是专门为忠实的客户准备的。所以对于一个用户规模不大的初创服务来讲，做好移动网络(基于浏览器的Web服务)是重中之重。随着品牌认知度和用户规模的提高，再着重进行移动应用的开发和运营。1、WAP等移动商务网站发展欠佳移动电子商务广告凤毛麟角目前3G网络发展还在初期，而大部分WAP网络还是在2G到2.5G网络上运行，而移动电子商务也在网络提供不足的情况下部分的在移动网站上开展，这也使移动电子商务的发展受到一定的阻碍，而电子商务广告的出现为移动电子商务的发展提供了契机，然后由于WAP网络的传输速率的限制，广告的变现形式还需要拓展。2、当前基于2G（2.5G）网络的移动广告业务表现力不足主要以短信为主，彩信为辅助的主要广告营销模式。这就需要和3G的视频推送，3G互联网服务，3G视频监控，3G家庭网关，3G卫星定位等功能相结合起来，才能给改善用户业务使用体验，增强用户的粘稠度。3、移动运营商在价值链建设方面中的中心作用需要进一步加强将庞大通信网络和用户资源优势和SP的合作很好地建立起来。WAD业务要求移动运营商为企业和商家提供友好的广告接入平台，在平