SHANGHAIUNIVERSITY毕业设计（论文）UNDERGRADUATEPROJECT(THESIS):近年我国学界广告主研究前沿分析影视艺术技术学院广告学05125649刘怿川2008.6~2009.5目录摘要...............................................................................2ABSTRACT..................................................................3近年我国学界广告主研究前沿分析.............................4一、广告主概述.......................................4（一）广告主定义...............................................................................................4（二）广告主的特征.........................................................................................7（三）广告主的分类...........................................................................................7（四）广告主的地位...........................................................................................9二、近年中国知网广告主研究文献数据统计..............13（一）知网历年发文数量统计.........................................................................13（二）中国期刊网论文数据库广告主研究文献典型样本...........................17三、中国学界对跨国品牌广告主的研究综述...............22（一）跨国公司在华发展研究.........................................................................23（二）中国学界对跨国广告主的研究数据统计...........................................24四、现当代广告史对广告主的研究.......................26（一）现当代广告史对广告主的研究............................................................26（二）我国学界广告主研究的前沿................................................................27五、结语.............................................35参考文献......................................................................37致谢..............................................................................43附录1...........................................................................442/52摘要自1979年中国广告业恢复生气以来，广告代理公司、媒体、尤其是广告主均得到快速发展，广告主身为广告活动的主体，广告策划的上游主体，广告主研究从极大程度上影响着广告学界及广告行业的发展。包括中国传媒大学广告主研究中心在内的众多学界专家学者针对广告主做了大量调查和研究，在此基础上总结归纳我国学界关于广告主研究特别是跨国广告主研究具有重要学术意义和借鉴价值。本文从归纳阐述广告主的定义、地位、分类开始，通过近年中国学界有关广告主研究的权威数据进行归类统计，通过中国知网权威数据库的定量定性数据统计，设定题名、关键词等多种搜索条件，选择代表性专家和典型性论文