基于信息搜集模式的营销(yínꞬxiāo)战略第三章案例(ànlì)导入:购买评价与选择(xuǎnzé)过程：理智型一、购买(gòumǎi)前的评价评价标准在类型(lèixíng)、数量、重要性上有差异。类型(lèixíng)上，客观的、主观的数量上，依产品、消费者和情境的不同而不同。重要性上，有一、二个标准其重要性会超过其他所有的标准，影响最终决策。如：下图决定性属性(shǔxìng)决定性属性如果在决策过程中，某个(mǒuɡè)标准能让备选品牌彼此之间产生差异，那它的作用就要大于无法区分备选品牌的另一个标准。若所有备选品牌在某个(mǒuɡè)属性上都显得不错（如所有电视机都有遥控功能），消费者就不得不寻找其他理由来做出决策。（二）个体(gètǐ)判断的能力替代(tìdài)指示器的使用替代(tìdài)指示器（三）决策(juécè)规则非补偿性决策(juécè)规则1、连接(liánjiē)式规则2、析取式规则(guīzé)(重点选择规则(guīzé))3、排除(páichú)式规则4、编纂(biānzuǎn)式规则补偿(bǔcháng)式规则属性感谢您的观看(guānkàn)！内容(nèiróng)总结