拉桐艺术酒庄投资运营可行性研究报告2011年1月目录第一章进口葡萄酒经销环境分析第二章进口葡萄酒经销市场分析第三章法国葡萄酒介绍第四章拉桐艺术酒庄简介第五章拉桐艺术酒庄加盟分析第六章加盟标准及要求第七章投资盈利分析第八章结论与建议第一章进口葡萄酒经销环境分析1、社会经济环境国外专业研究人员的研究结果表明，在人均收入达到2500美元之后，奢侈品消费将急剧上升。2005年以来，随着中国GDP总量达22000多亿美元，居民收入持续增长，奢侈品的消费群体不断扩大，并以12%的全球销售额成为仅次于日本（41%）和美国（17%）的全球第三大奢侈品消费国。据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%.其中1000-1300万人是活跃的奢侈品购买者。中国品牌策略协会估计该群体的年收入为24万元人民币，存款在30-50万元人民币之间。该协会预计，该消费群体的人数将在2011年增加到2.8亿，到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29%。2、行业政策环境在食品安全形势日趋严峻、政府部门和社会公众日益关注饮食营养健康的背景下，推崇健康的消费理念将是长期主导饮用酒行业发展的主线。健康理念仍将是饮用酒行业下一步的主要营销主题，这也是行业竞争向更高层次迈进的必然趋势。葡萄酒行业受国家政策鼓励，国家明确倡导人们消费葡萄酒和果酒。国家颁布了新的与国际接轨的葡萄酒行业标准。葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同。3、社会文化环境葡萄酒是一种具有深厚文化底蕴的商品。喝酒往往喝的不仅是酒本身，而且喝的还是一种品位，一种格调，它是一种生活态度。所以葡萄酒这种产品非常注重品牌价值，而奢侈品的酒品牌则是它的极致。目前，喝高档葡萄酒，已经成为追求生活品质、体现身份价值的象征。第二章进口葡萄酒经销市场分析第一节进口葡萄酒市场概况进口葡萄酒市场规模近年来，中国消费者对进口葡萄酒的需求量越来越大，其市场销售每年都在以60%--70%的速度增长，这些已经引起了法国、意大利等国葡萄酒商的重视；而葡萄酒关税的下调，更导致国外100多家酒商凭借品牌、雄厚的资金、深厚的文化底蕴、强大的市场营销能力大举进入中国市场。2008年年，中国进口葡萄酒总量达到590万标准箱，与2006年相比，实现了超过100%的爆发性增长，按照实际销售额计算，2008年原装进口葡萄酒的市场规模可达60亿元人民币。而2008年中国红葡萄酒市场销售规模约为260多亿元。虽然进口葡萄酒在销量上占不足10%的市场份额，但是在销售额方面已达到20%多的份额，而且该份额仍然在持续高速上升。近年来葡萄酒进口量变化情况进口葡萄酒2003年—2007年进口数据分析（数据来源于中国海关）年份瓶装进口（吨）散装进口（吨）总量（吨）瓶装增长率20073102091890122910138.22006204428931310975597.720051033842787531254620047080366644374453.7200346053657441179---原装进口葡萄酒的数量在不断地高速增长,其速度甚至近乎一年翻一番，经销进口葡萄酒的“黄金时代”已经到来。请看以下报道:（1）媒体报道新浪网2006年4月25日文据海关总署近日公布的统计数据显示，2006年1—2月，我国进口葡萄酒1778.2万升，价值1669.6万美元，分别比2005年同期增长78.6%和35%。业内人士认为，葡萄酒进口激增，将对国内酒业构成压力。2005年全国食品网今年1至5月份天津口岸进口葡萄酒481万升，价值403.2万美元，比去年同期分别大幅增长1.6倍。其中瓶装酒数量21.7万升，增长87.1%。主要进口自法国、西班牙、阿根廷和智利。中国食品产业网2007年11月15日近年来，我国葡萄酒进口持续增长，尤其从去年起进口量大幅增长，今年前3季度则保持了这个态势。统计数据显示，今年前9个月我国进口葡萄酒12291万升，与去年同期相比了138.23%。（2）官方报道广州海关统计显示，今年第一季度葡萄酒进口继续保持大幅增长势头，口岸进口量增长近九成。葡萄酒共进口77.1万升，价值194.4万美元，增长86.6%；其它各地的海关也出现了不同程度的大幅增长。据代理300多种进口葡萄酒的美国名特公司北京代表处有关负责人介绍，近年来，北京消费者对进口葡萄酒的需求量逐渐增强，其市场销售量增长每年都维持在30%至45%。从2005年1月1日起，我国已经开始下调葡萄酒进口关税。进口瓶装葡萄酒关税由43%降到14%，进口散装葡萄酒关税由43%下降到20%。海关数据显示：20