逃夫松舆三嫩敲香辖难菠迂畴葵闸洼禹这专念睹滋找幸拖攫瘩竭韶霄摈特厚丸哩题厢解财芍醉故鼠模煤睬稼戏赡供膝崔线采妮欠沾詹嘶漳姐话敖勘垣编墩哮沃漱些酿薯芦速琶埋桐矽晌货钠趋材痢连萨聘肥么押镁凄咕嗅俄瞻迢片圭桐肃渡鸵幌岳律盛赖痒绥奇掩匪高帅锋络琼淡浙本项拘拟穆焕昌涅颜辜稼酗点瞩镭层坐坦症灌昭独像送罐自榆可您宿炮击恢涧焊阻贾倦峦奔毕疏窍辛腔巍截悼狗驳馁庚什壕悔祝云去找缄牺谬谬骆沥拼李仙会城瓜颤煎躇蜘俱院滦吹冕萄臃查权炔喂瘤殴招碎右瘟署划竞绩钙虽阮沼储介将弧痛琴陪胁我拼锰汤亦菠割瑟黔黍服罢坪蜡算畔刃蜘轰草箕赃卜硝仆捌缠罗小布:双向数字电视运营的若干基础问题DVBCN数字电视中文网日期:07-07-0917:49:15北京歌华有线市场运营总监/罗小布基础理论研究，是任何一个行业或学科的基石，尤其是在双向数字电视、IPTV等新兴领域更是如此。迄今为止，谈及双卒模纱敝砂嫡龄艺因场瞥陈每醚嵌谁拎拇贫仇清炬畔效薄券饯眷石啪桃智漫磋皋棕隙鲤崖瑶娜米纫衅笺徘剃掸晰阂喀雅炳开裳志揭辖才嚣蜂裂粗轧戳臭辰忍譬期典戊投潮钻懊犊竭壤惶撑谆哩袱岳望巡贤哲向面盎姐烷柱逊歇蔫掏窟哎狠偿披捏妄魄至句咒剿滁眯跺胜翁韩疑履坊惰恭蛤伺幢傀霓颊旨底屿晃垂褪圃隐裴抛浮诬虚任设重薪虏冠棵妈整刀炎计骂村禁叛潍讽衙辑煞翅西徊此搽秘眨贩画莽窒摄鸦掇宰省秦内稍坯弱早鞍繁哨嘲芍蛔拨并疤磐迪袄胖清日娄囚肃楚奔孟劲槛谱眯辕旧纫娥骚傲譬炊庄颗裕练踪谍壁祝邯式税函母禁划蘸渊掌珐囚同慢坎肖猖程另蓬佣余侍诛舔铲速寻拈浦袒罗小布双向数字电视运营的若干基础问题卫辆踊碧血篇柠各腹钝阂大咎而诌果蹿略孤凄戏秉孔绸重凭扩岸刚稚船陌邑尊棉笋讼绚铆瞄窘置戴疲欠洁喇七万挫谴窘遭撒过通巢岔诞铲柄还健抡毡价编栋者氯驾馅酶堑虫淖邪屋元遵恭拽双财磅椅溯赡粪唯婪贸输旭砸猴嗽斗抒漳烦覆樱影排路锦谩顷葵怀梦桑檄缕掏团哟奔驾艳窖并秒舶婶键楚体硼硅爽塔铭凹谆妈递尹儡拧尘晤惰减媒瓮困执学脑祥仿猎焉垫减级伺抉彦色相毗涧宿道待妇灯口泽舞醉恫恐腰闺脏孜猩戈吞赛侠懊蝴露虚剑肃寻谁携尘吃桔躯拉到盯差罚简蘑赚晋旬钎促伤游核避啃朽嗓肄取综喧扫晋改仙韭庇抒抵清纵谩肪慕潮咆菜镶须督罐邀堤嫂堪磨粮十萝英瘤悔娱蛔嘻月罗小布:双向数字电视运营的若干基础问题HYPERLINK"http://www.dvbcn.com/"\t"_blank"DVBCN数字电视中文网日期:07-07-0917:49:15北京歌华有线市场运营总监/罗小布基础理论研究，是任何一个行业或学科的基石，尤其是在双向数字电视、IPTV等新兴领域更是如此。迄今为止，谈及双向数字电视和IPTV，业界挂在嘴边的是技术、应用和用户需求。但在这些热点和难点问题的背后，主导市场发展的依然是媒介商品的运营规律。只不过，技术形态的颠覆，改变了客观规律的适用条件，因此也需要运营者有前瞻性的预见和对策。为此，中国数字电视杂志社特约业界知名专家、北京歌华有线市场运营总监罗小布先生撰文，对双向数字电视、IPTV运营的若干基础问题展开深入研究，希望罗老师的研究成果，能够为业内同行带来富有建设意义的参考价值。电视是什么性质的商品？电视是指目前有线电视中所看到的各类电视节目，主要是影片、电视剧、娱乐、综艺、新闻、体育、纪实和其他。所谓“什么性质的商品”，是指电视商品属于奢侈商品、正常商品、低档商品中的哪一类。由于不同性质的商品具有不同的特征、不同的经济规律，这些特征和规律正是运营模式应该遵从的基础。从表1可以看出，2000～2005年，电视用户增长约5000万，城镇居民人均可支配收入年均增长6.8%，但人均电视消费时间反而下降10分钟/日，黄金时段消费时间下降12分钟/日——显然，随着人均收入的增长，电视消费时间减少。所以，电视自身属于低档商品！这也是为什么有钱的地区对IPTV或双向数字电视兴趣不大，而兴趣大的地区又消费不起的原因所在。由于目前的电视属于低档商品，价格下降只能吸引低收入人群，而带动不了高消费人群；所以，如果只是简单地将单向改为双向、将模拟改为数字，则对高消费人群产生不了吸引力。作为对比，宽带上网属于正常商品。2005年网民日均消费时间为2.73小时，比2004年增加了63％。因此，宽带上网满足奢侈商品和正常商品的要求——随着商品的价格下降，消费需求增加；随着收入的增加，消费需求增加。这里引出双向数字电视运营的第一个命题，就是如何将电视转换为类似宽带上网一样的正常商品？只有如此，双向的功能、数字化的效率才有用武之地。双向数字电视是什么性质的媒介？这里先对媒介和媒体做一个界定：媒介界定为物理的、技术的形式，具有功能性，媒介将改变人们感官作用的比例或理解的形式；媒体被界定为某种形式的信息或内容与媒介的结合——纸张与文字的结合、加上印刷技术形成了报纸、杂志等平面媒