PAGE\*MERGEFORMAT48PAGE\*MERGEFORMAT49社会变迁中的经济类图书出版研究（1980-2008）52基于精准营销目标的网络广告运作模式研究姓名系别专业研究方向指导教师学位论文完成日期UniversityofShanghaiforScienceandTechnologyMasterDissertationOnlineAdvertisementOperationModelResearchBasedontheprecisionofonlineadvertisingmarketingtargetNameDepartmentCollegeofcommunicationandartdesignSpecialtyCommunicationResearchDirectionOnlineAdvertisingSupervisorProfessorShiyongqinCompleteDataDecember2010中文摘要本文主要借鉴前人的研究成果，以某投资理财广告运作模式为案例，理论联系实际，研究分析当前以精准营销为目标的网络广告运作模式。本文有四个章节组成。第一章绪论部分主要介绍选题背景、意义及文献综述。第二章网络广告内涵、类型和特点，主要包括网络广告内涵分析，网络广告类型和特点。第三章网络广告的运作模式分析，主要介绍目前网络广告的3种运作模式，分析网络广告效果评估指标。第四章精准营销理念之网络广告传播策略，主要揭示我国现行网络广告存在的问题，分析专业广告代理公司的内部运作流程，并以广告发布系统的实际案例作为分析依据，对比传统广告传播模式与以精准营销为目标的网络广告传播模式，提出QC表是网络广告成功的利器，并对网络广告运作模式做趋势分析。本文主要成果为一是以精准营销为目标的网络广告运作流程探讨；二是在详细分析现在流行的三种主要网络广告运作模式基础上，采用加权计算方法，提出了对于广告主和媒体都能找到利益均衡点的新的综合付费模式，并推导出采用加权计算方法评估同一媒体不同版位和不同媒体的广告效果公式。促进网络广告运作市场的健康发展，使网络媒体、广告主和广告代理商能够在健康的网络环境下做到效益最大化，各方都能在广告竞技舞台上获得应有的利益，是我们从业人员不懈追求的目标。关键词：网络广告网络广告模式精准营销广告分析系统广告运作ABSTRACTThispapermainlybasedontheauthorinonlineadvertisingcompanyworkingexperience,referredpreviousauthorsresearchachievements,takingafinancialinvestmentasacase,theadvertisementoperationmodetheorycontactswithpractice,researchcurrentonlineadvertisementoperationmodewithprecisemarketingobjectives.Thispaperhasfivechapters.Thefirstchapterintroducesbackground,significanceandliteraturereview.Thesecondchapternetworkadvertisementconnotationandcharacteristics,mainlyincludesonlineadvertisementconnotationanalyzingtypesandcharacteristics.Thethirdchapterisonlineadvertisementoperationflowanalysis,includingtheonlineadvertisementoperationofbasicflowchartsandonlineadvertisementoperationflowanalysis.Thefourthchapterisonlineadvertisementcommunicationprocessandmodeanalysis,mainlyintroducesgeneralspreadofonlineadvertisementprocess,onlineadvertisementtransmissionmodeandcontrastthetraditionalonlineadvertisementdisseminationpatternwithprecisemarketingobjectivesf