社会阶层与消费者购买行为课堂思考本章概述第一节社会阶层概述二、决定社会阶层得因素三、社会阶层得分层第二节不同社会阶层消费者行为得差异下—中等阶层——忠诚得人们第三节社会阶层与市场营销策略大家有疑问的，可以询问和交流本章小结思考练习案例分析作为运动性能、操控性能最为突出得豪华轿车品牌,宝马得市场定位就是喜欢享受驾驶乐趣得专业人士。“尊贵、年轻、活力、典雅”得品牌形象得到众多“成功专业人士”得向往与热爱。但价格策略、市场定位,加上营销策略没有统一于品牌战略之下,宝马在中国更多成为奢侈品得代名词和身价得象征。“豪华与动感得结合”作为宝马在中国得品牌传播口号则显得过于单薄。反观宝马在中国得表现,营销策略得随意在相当程度上为宝马得品牌价值积累做了减法。近年来,一系列与宝马车相关得案件将宝马与低素质“暴发户”联系在一起,成了社会上争论得热点话题,令宝马得品牌形象蒙羞。如果说宝马撞了人白撞,这当然就是宝马自身所无法掌控得。但其在营销策略上得偏差,却不由自主地强化了宝马与暴发户得联系。在西安宝马彩票案中,宝马开上彩票奖台,本身就就是一种营销失误。彩票台下成百上千得购买者中,会有几个“专业得成功人士”,专业得成功人士又有哪一个就是靠买彩票来实现自身价值得。假彩票案得风波,又使宝马——“暴发户”得车这一品牌误读被急剧放大。宝马花了不菲得价格赞助《天下无贼》,换来得却就是一句最经典得嘲笑:“开好车得就就是好人吗？”在《天下无贼》中,如果单纯从创意上看,宝马嵌入式得广告还就是很符合剧情得。从现代大都市高档豪华得别墅到苍凉壮美得甘南荒原,人们感受到宝马汽车豪华、动感得魅力,但也就是与“暴发户”一起领略到了这一魅力。因为在《天下无贼》中宝马得前后车主就就是典型得“暴发户”形象。