基于关联理论的广告交际研究的任务书任务书1.研究背景广告交际是广告传播学的重要研究领域，它是指广告传达者和受众之间的交流过程。广告交际过程中的信息传递和认知影响着受众的消费行为和态度。关联理论是心理学中的一种基本理论，它强调人们对感知经验的基本依据是认知结构中的信息，并且认知结构中的各个元素都相互关联。因此，关联理论可以被应用在广告交际研究中，来解释广告对消费者的影响及其机制。2.研究目的本研究旨在基于关联理论，探讨广告交际对消费者行为的影响及其机制。具体研究目的包括：1）分析广告交际中相关性对消费者态度和行为的影响；2）探讨广告交际中相关性效应的作用机制；3）评估广告交际中相关性效应的广告效果和应用价值。3.研究内容本研究的主要内容包括但不限于以下几个方面：1）关联理论的相关概念和原理的介绍和解释；2）广告交际中相关性效应的文献综述；3）基于关联理论的广告交际实证研究，包括实验设计、数据采集和分析；4）对研究结果进行讨论和解释，提出相应的建议和应用价值。4.研究方法本研究采用实验研究法来探讨广告交际中相关性效应的作用机制和对消费者态度和行为的影响。具体研究设计以因变量和自变量之间的关系为核心，探讨广告交际中相关性效应的作用机制和广告效果。采用整群随机抽样的方法，选取一定数量的受测者，对其进行实验。数据采集方法包括问卷调查和实验测量，数据分析方法采用SPSS等统计软件。5.预期成果本研究旨在揭示广告交际中相关性效应的机制，并提出相应的应用价值和建议。预期成果包括：1）广告交际中相关性效应的作用机制的探讨和解释；2）广告交际中相关性效应的对消费者态度和行为的实证结果；3）对广告策略和广告创意的改进提出建议和意见。6.进度安排研究进度如下：第一阶段（2周）：文献综述和理论分析，并提出研究问题和研究假设。第二阶段（4周）：实验设计和实验方案制定，包括实验变量的选择和样本的筛选。第三阶段（6周）：实验数据采集和数据分析，包括正式实验和统计分析。第四阶段（4周）：对实验结果进行讨论和解释，并提出应用价值和改进建议。第五阶段（2周）：撰写研究报告和论文，并进行修订和修改。