龙文来了，狼来了！----龙文陆家嘴校区校长就职演说上海陆家嘴，一个令全世界瞩目的圣地。国际金融中心；中国知名企业的战略制高点；企业要想冲向世界，必定会优先选择在这个企业的“珠穆朗玛峰”上，吹响进攻的冲锋号！满地黄金的陆家嘴，是开拓者们圣洁的天堂。在我们的心中，她既是风姿绰约的女神，秀楼的底下，云集着无数的强者。她也是赌场中的“拉斯维加斯”，山一样堆起来的筹码背后，坐着一个又一个传奇的赌神！仗着在陆家浜牛刀小试的余勇，依托龙文宽广的平台，我象一只初生的海燕，凭借稚嫩的翅膀，飞临这片海浪汹涌的的天空。我是无畏的，因为我是龙文人。但我不是无知的，同样因为我是龙文人！学大在那里成功了，精锐也在那里成功了，三足鼎力的1对1市场，唯独缺少了龙文的身影，这是一种缺憾。今天，我将代表全体龙文人向陆家嘴，向全上海，向全中国宣告：龙文来了！我是幸运的，因为我拥有了上海陆家嘴。陆家嘴也是幸运的，因为有了龙文。“追求卓越，力求超越”，我将秉承“仁义为本，以德治校”的办学宗旨，用一流的质量和服务面对家长和学生，树立和光大龙文的品牌形象，征服陆家嘴，征服全上海。我的肩膀是沉重的，也是因为我拥有上海陆家嘴。我的脊梁上，背负的是全龙文父老乡亲们沉甸甸的希望。在这遍广阔的战场上，我将有机会证实，我是一名真正的勇士，荆珂一样的勇士！或许我会倒在冲锋的路上，用我的身躯给后来者填平弹坑。而彼时，我也将代表龙文向世界宣言：真的猛士，敢于直面惨淡的人生，敢于正视淋漓的鲜血。苟活者在淡红的血色中，会依稀看见微茫的希望。真的猛士，将更奋然而前行。陆家嘴，龙文来了，狼来了！全体龙文的父老乡亲们，请用你们最热烈的掌声为我践行。而我，陆家浜老田，将毕其未来的人生，在圣洁的陆家嘴，为伟大的龙文团队，奏响最华美的乐章！谢谢！田家雄2009年12月29日品牌是一个一直不能被确切定义而又一直被热烈谈论的概念，当我们说“品牌是什么”的时候，实际上是在表达“我们该如何做品牌”。中国企业是怎样“做品牌”的？许多声称自己在“做品牌”的中国企业把自己对于品牌的幻觉和臆想附会在这个概念上。凭着自己对品牌的粗糙、朴素的理解，凭着应对市场难题的本能反应，它们取得了成功。可以用数字来衡量的成功(巨大的销售额和增长率)使得企业的领导人确信：他们对于“品牌”的理解是对的，他们“做品牌”的方法是卓越而有成效的。很多企业所津津乐道的品牌建设案例，不过是促销案例、广告案例，至多也只是营销案例。他们所做的一切，都是为提高销量所做的铺垫和渲染。在这类企业当中，典型的品牌管理模式也从属于企业的营销流程：决策层根据战略要求制定规划，明确某项产品在某个区域市场所要实现的销售目标;之后，这个销售目标便被分解为两部分，使消费者知道该产品和使消费者购买该产品，后者由销售部门负责完成，而前者便交由市场部门承担;一旦确定目标——让哪些人对该产品产生何种印象，品牌便粉墨登场了。依据营销的目标，品牌的形象、定位、传播方式、传播渠道、传播范围逐渐确定下来，品牌经理按计划执行，年底逐一考核。市场知名度、市场美誉度、市场占有率，这“二度一率”成为衡量很多品牌经理工作绩效的主要指标。如何看待品牌的资产，或者更恰当地说，如何看待品牌的功能，决定了企业能够从品牌中挖掘多大的价值。将品牌视为营销工具，中国的保健品企业和那些曾经成为标王的白酒企业最具典型性。这样做的结果，是本来相当微薄的品牌资产为零甚至为负。对产品的盈亏，企业有完备的账目，但没有企业会记录和计算品牌资产的损益。品牌究竟能为企业带来什么好处?除了短期销售效益，它还能够帮助企业降低营销开支、抵抗竞争对手的促销举措——想想苹果公司，它的传奇色彩帮助它节省了多少广告费用;在遭遇危机的时候减少损失，降低风险，帮助企业渡过难关。作为撬动新市场的杠杆，良好的品牌有助于吸引关键供应商的注意，成为加盟商或分销商追捧的对象，甚至引起当地贸易组织和政府的瞩目——很多企业降低利润空间以挤进沃尔玛的采购名单，在乎的就是一个沃尔玛供应商的名头;业务拓展时，品牌的力量可以支持产品线延伸——宝洁公司的企业品牌成为了众多新品推出时的品质背书;不仅如此，登陆资本市场，并购到更卓越的企业，吸引和留住优秀员工，这些都是品牌发挥作用的广阔空间。品牌(Brand)一词的本义是“烙印”，它源于西班牙语。西班牙的养马场主在出售每匹马时，都用烙铁在马身上烙上一个代表这个马场的标识。如果买马的人发现马有什么问题，就可以凭着这个标识来退换这匹马。可以看出，品牌从一开始是一种价值的承诺，是一个隐性信用体系下的流通符号。品牌有多个向度，分别指向这个信用体系下的各利益相关方。一个完整的品牌的价值不仅是对于消费者的，同时也是面向社会、政府、投资者、供应商和渠道商、员工的。品牌作为一种流通符号和信用凭证，