市场调研背景资料背景资料。济南国际园博园占地面积5176亩，位于长清区大学科技园内，其中湖面面积1440亩，是目前国内最大的陆地园博园，展园总数达108个，包括17个省内城市、45个其他城市、我国港澳台地区以及21个国外城市，加上9个设计师展园和13个专类园。2011年6月10日，世博山东馆在济南园博园开始重建。1市场调研研究结果研究背景研究方法研究方法研究结果研究背景市场状况：1、绝佳的景观资源2、便利的交通浓郁的人文气息政府的扶持与政策支持市场前景：1发展其优势和机会的挖掘人文价值：园博园是第七届中国（济南）国际园林花卉博览会的会址，集园林景观，生态旅游，植物科普，文化展览，休闲度假，水上游览为一体的大型综合性国际博览园，是继“一山，一水，一圣人”之后的山东省又一新的代表性旅游景点。景观价值:国内外展园汇集园博园内，精彩纷呈，美不胜收。水之门，花博大道，和谐广场，主展馆，科技展馆等主题建筑辉煌，气势宏伟，各具特色。产业价值：具有较为完善的配套设施，如：以园博园为中心展开建立的园博园大酒店及度假酒店等一系列居住场所，酒店内及住宿，餐饮，会议，娱乐等一系列完善的配套设施，提供优质量的服务以满足消费者需求。2改善其劣势花卉季节性：受自然环境影响，大批量花卉凋谢，园博园的景观也会因此受到相对的影响，出现所谓的“景观淡季”，对此应采取相应的互补措施，比如，加强对娱乐设施的建设等3对其竞争区域的分析区域价值比较：五峰山市场属性的比较：银座商业街等研究背景价格策略：对于园博园采用渗透定价策略和折扣定价策略相结合的定价策略，渗透定价策略是把门票价格定的较低，只求保本或微利，迎合大多消费者的消费心理，让消费者很容易接受，吸引很多的游客。起初园博园是为国际花展会而建的，许多游客慕名而来，而渐渐的游客少了，所以采取低价渗透定价策略来吸引游客；当遇到淡季时，园博园里的一些花卉等会落败，游客也会因此变少，这时我们可以采取折扣定价策略，我们可以在原价的基础上进行打折来吸引顾客，增加游客量。渠道建设：在节假日搞活动时，像附近的大学城可以通过发传单来宣传，也可以通过微博微信进行网上宣传，加强对园博园的宣传力度，从而吸引更多游客。促销策略：在节假日的时候可以开展很多有趣的活动，针对于大学生可以搞一些情侣间的活动，对于小孩也可以有一些小的游戏等，发一些小的毛绒玩具，像情侣可以发两张电影票，可以去免费吃双人套餐等，来吸引游客。研究背景此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！