目录一、项目分析..........................................2（一）农家乐简介.........................................2（二）目的..............................................2（三）可行性分析.........................................2（四）目标人群..........................................2二、SWOT分析..........................................3（一）优势分析...........................................3（二）劣势分析...........................................3（三）机会分析...........................................3（四）威胁分析...........................................3三、营销策略...........................................3四、项目方案...........................................4五、经费预算...........................................7六、总结...............................................7七、致谢...............................................7八、参考文献...........................................81绿色生态农家乐策划一、项目分析（一）农家乐简介指自有场地上利用田园景观和自然生态、乡村人文资源，吸引旅游者，为旅游者提供吃住行游购娱为一体的经营场地。（二）目的以“绿色生态环保,可持续发展”为经营理念，利用当地的自然环境与现有设施开办绿色生态农家乐旅游项目，为工作繁重压力大的旅客提供一个接触大自然、感受田园风光、体验农家风情的机会。（三）可行性分析1、社会经济的发展，人民生活水平的提高，居民收入增加，城市环境污染严重，越来越多的人们对大自然的山水风景、农场的田园风光情有独钟，他们都喜欢到农村去拥抱大自然，体验绿色生态环境。2、市场经济的发展，商品流通发展迅速，不免有不法商人以次充好，以假乱真，到底哪里能买到真正的土特农产品，以致于旅客宁愿开上很长时间的车到农村去购买。3、化学农药和化肥的大量使用，各种毒发事件时有发生。安全食品及生产过程让消费者很是担忧，关系到自身安全的大问题使消费者不免亲自去体验、观察、监督、购买。4、现代旅游者更多的是在宁静、自然中彻底放松自己，重在参与、体验。同时在安全、洁净、卫生的前提下，能了解到当地特色及民族风土人情。（四）目标人群2我们的目标人群是各地旅游者，不限年龄收入以及身份地位，只要真心想体验农家生活和休息养身的都可以光临；同时还可将农家菜出售，面向社会。二、SWOT分析（一）优势分析1、社会经济的发展和生活水平的提高，消费观念也有所改变，更多的旅游者选择了绿色环保、节省人力、物力、时间和注重体验的休闲旅游。2、绿色生态农家乐的消费较低，环境幽静，空气新鲜，能使人身心放松，而且还可体验不同生活，享受不同的自然风光。3、相比高级酒店，管理成本低，同时消费水平也不高，符合更多消费者。4、吃住行游购娱一体，为消费者提供了更好的方便。（二）劣势分析1、发展时间较短，空间布局，市场开发以及建设规模等方面都较薄弱。2、竞争强力，严重影响和制约经营目标。3、服务意识太差,缺乏专业管理人才，同时环保意识和对外宣传力度不够。（三）机会分析1、社会经济和旅游业发展迅速，农家乐有了很大的发展空间。2、国家及政府对旅游业的大力支持。3、个体经营户不断的加入。（四）威胁分析1、竞争激励，会受到低中档酒店的冲撞，影响市场发展。2、自然灾害的发生会给农作物带来很大的危害。3、资金不足也会使经营无法正常运作。4、越来越多的人在追求享受的同时忽视了绿色环保的重要性。三、营销策略1、建立农家网站、与旅行社及当地政府建立良好的关系。2、在街道路旁设立广告牌，周边发传单，在电视台、广播站播放景点。3、建立网络平台，同时还可网上直销，以打折或多买多送的方式吸引更多的消费者前来购买或旅游。