会计学[教学目的要求][教学内容][引导案例—墨西哥发明家的发明为何夭折？]§1市场营销与企业职能一、市场营销相关概念（一）市场市场的构成要素：市场=人口+购买力+购买欲望消费者人口：是构成市场的基本要素，决定着市场的规模和容量；购买力：是指消费者支付货币以购买商品或劳务的能力，是构成现实市场的物质基础；购买欲望：是指消费者购买商品或劳务的动机、愿望和要求，它是使消费者的潜在购买力转化为现实购买力的必要条件。案例分析1-11、需要(Needs)：指某些没有得到基本满足的感受状态→不足之感。“像小鸟一样飞翔、上天”2、欲望(Wants)：指想得到基本需要的具体满足物的愿望→想要满足。“坐飞机、坐热气球上天”3、需求(Demands)：指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望→有能力购买。“买飞机票，坐飞机上天”二、市场营销的含义（二）市场营销概念的确立营销是一种创造性行为。营销是一种自愿的交换行为。营销是一种满足人们需要的行为。营销是一种管理过程。营销是一种企业参与社会的纽带。三、市场营销与企业职能§2市场营销学的产生与发展一、市场营销学的产生与发展二、市场营销学在中国的传播§3市场营销学的研究对象与方法一、市场营销学的性质二、市场营销学的研究对象三、市场营销学的研究方法思考题