甲方乙方——广告主与广告公司如何有效互动一、关公战秦琼——位置关系与命运互动花钱买乐，韩复渠“有理”——广告主是广告公司的上帝关他们三天，不给饭——广告主经常滥用上帝的权力让你打来，你就打，你不打来不给饭——为生存而战的广告公司很无奈权力决定态度——消费者是广告主的上帝韩复渠被毙了！——消费者淘汰广告主听京戏的越来越少了！——广告主淘汰广告公司无可奈何花落去，柳暗花明又一村——活下来的广告主与广告公司携手漫步人生路困境与出路：广告公司的命运困境恐龙时代终结了！——大≠好自由落体≠飞——广告公司知识能力的堕落肚子决定身子——笑贫不笑娼的时代已经来临广告公司的命运出路以消费者为师——广告公司转型的四个时期什么是传达的力量——建立可信赖的传达建立开放型资源平台——由吃独食到多方围猎广告主二、苍蝇不叮无缝的蛋——态度关系与情感互动态度的两面性广告主应警惕的三种态度1、自己无知，强迫别人一起无知2、拿广告公司当万能钥匙，当自己是把锁3、视广告公司如妓女，当自己是嫖客，小心染上梅毒、爱滋病广告公司应警惕的三种态度1、以一己之见，向甲方强行兜售2、过份承诺，言而无信3、视广告主如嫖客，当自己是妓女，小心赔了夫人又折兵以利益共赢为前提的情感互动是良性的1、广告主不要抱着占便宜的心理，克扣广告公司，一分钱一分货，便宜没好货；广告公司不要抱着侥幸心理吃广告主的“水鱼”，可以吃一时，不能吃一世2、广告主之于广告公司应信任、激励、监控广告公司之于广告主应积极、创新、严谨3、重赏之下必有勇夫——[一个现实主义风格的关系、情感、利益文本]三、恋爱·蜜月·过日子——合作关系与专业互动1、人以类聚、物以群分2、谈恋爱，重点在谈。沟通至上，互动平等3、望、闻、问、切过程管理广告主——看服务经历、作品表现、团队结构——听客户评价、同业评价、自我陈述——问行业知识、品牌策略、营销之道——切作风、切欲望、切价格广告公司——看态度、素质、实力——听目的意图、策略计划、项目性质——问自我评价、组织体系、风格喜好——切资信、切问题症结、切轻重缓急4、比稿如同征婚1、广告主永远是户主2、广告主应清楚地判断自己要什么3、广告主要有能力最大限度地占有广告公司的资源4、变压器与不间断电源5、学习与链接6、人心不滞，视创新如生命，视营销如灵魂，战战兢兢，如履薄冰，永远保持初恋的感觉四、甲方和乙方——我的互动经历五、中合乙方之道……多谢捧场！