第一篇体育产业发展的基本理论第一章体育消费理论体育消费与体育产业一、体育消费水平（二）收入水平与体育消费水平恩格尔定律的适用范围：从世界上各个国家的统计资料和统计分析来看，小到一个家庭，大到一个国家的不同历史时期和不同发达程度的各个国家，都普遍遵循这一法则。由于恩格尔定律的广泛适用性，联合国还把恩格尔系数作为衡量一国国家生活水平高低和经济发达程度的重要指标。联合国认为，如果一个国家恩格尔系数＞60%绝对贫困状态50%～60%温饱阶段40%～50%小康阶段＜40%富裕阶段恩格尔定律对分析体育消费水平的意义并不在于居民消费水平的变化会引起实物支出比重的持续下降这一基本法则本身，而在于被人们长期忽视了的另一衍生规律，即随着居民收入水平的增长，人们对服务及享受和娱乐的需求比重会持续增长。2.绝对收入假说：凯恩斯把居民消费支出的大小与居民收入的高低联系起来，认为收入的绝对水平决定了居民消费的规模，这一观点被后来的经济学家称之为绝对收入假说。按照凯恩斯的定义，收入等于消费与储蓄之和。凯恩斯认为对个人而言，储蓄动机可以概括为八个方面，即谨慎、远虑、计算、改善、独立、企业、自豪、贪婪；与此对应，消费动机则表现为享受、短见、慷慨、失算、炫耀和奢侈六个方面。但储蓄中有三分之一至三分之二是由政府或公司进行的，他们的储蓄动机与个人相比较有四点不同：一是企业动机；二是流动动机；三是改善动机；四是谨慎动机。凯恩斯认为，这些主观因素取决于经济制度、经济组织、消费习惯、收入分配、资本与技术情况以及各个阶层生活状况等社会与制度因素，在短期内这些因素不会发生变动，可以不考虑他们对消费的影响。决定消费的客观因素凯恩斯在研究了决定消费的主、客观因素的基础上，提出绝对收入假说。其基本观点是：首先，实际消费支出是实际收入的稳定函数；其次，边际消费倾向是正值，但会随着收入的增加而递减。3.生命周期假说生命周期假说是由美国经济学家莫迪里安尼、布伦贝尔、安东等人共同提出的。莫迪里安尼等人对生命周期假说的研究主要围绕这样一个中心论点：每个人都根据自己一生的全部预期收入来安排自己的消费支出。生命周期假说首先假定消费者是具有理性的，能够以合乎理性的方式使用自己收入进行消费；其次，消费者行为的唯一目标是实现效用的最大化。消费函数的基本形式C=a.WR+c.YL其中，WR是财产的收入，a是财产收入的边际消费倾向，YL是劳动收入，c是劳动收入的边际消费倾向。这一公式表明人们的消费水平取决于包括财产收入和劳动收入的总收入的多少，但这种收入不是现期收入，而是个人或家庭一生中所获得的收入。莫迪里安尼认为未来的消费是利用储备工具实现的。生命周期理论还考察了过去收入、现期收入、预期收入对消费者消费行为的影响：（1）拥有较多过去积累财产的人比对其他人将维持更高的消费水平；（2）现期消费与现期收入呈正相关关系；（3）现期消费与预期收入也呈正相关关系。4.相对收入假说相对收入假说是由美国经济学家杜森贝里提出的，他认为，凯恩斯的绝对收入假说有两个错误的假设，一是每个人的消费独立于其他人的消费，否认了消费者之间的相互影响；二是消费者的行为在时间上是可逆的，否认了消费者行为的不可逆性。由此出发，杜森贝里认为消费取决于人们的相对收入水平，即人们在收入分配中的相对地位及历史上的曾经有过的最高收入水平消费行为的相关性和示范效应一旦高收入集团的收入和消费水平被作为较高社会地位的象征和成功的标志，他们的消费方式就会成为其他人追求的目标，产生示范效应。如果收入分配的状况不发生变化，随着收入的快速增长，消费者之间的示范效应会使得消费与收入同比例增加。消费行为具有不可逆性和棘轮效应消费者的消费决策往往不是一种理性的计划，而是取决于消费习惯。人们的消费习惯主要取决于四个因素：生理和社会的需要、个人的经历、个人经历的后果以及学习。其中，在收入高峰期所达到的消费标准对消费习惯的形成尤其有重要的作用。消费习惯形成之后具有不可逆性，极易向上调整，而难于向下调整。5.持久收入假说持久收入假说是由美国经济学家弗里德曼提出的。持久收入假说主要说明了长期中平均消费倾向的稳定性，并进一步论述了现期消费与持久收入之间的关系。弗里德曼认为，人们在计划自己的消费水平时不是依据短期的实际收入，而是把消费与持久的、长期的收入联系在一起。短期内的收入变动只有在影响持久收入水平时，才会影响消费水平。因此，消费只能是持久收入的稳定函数。所谓持久收入是指在现有财产水平与现在和未来的收入为既定条件下，消费者可以在较长时期中维持的稳定的收入流量。持久收入假说的消费函数可以写成：Ct=cYPt=cθYt+c(1-θ)Yt-1上式中Ct为现期消费，c为长期边际消费