《市场营销》模拟试卷及答案(第六套)(依据仲崇高《市场营销》教材编写,题后为出题页码)一、单选题(30×1＝30`)1、市场营销学产生于()。(P009)A、十九世纪末B、二十世纪初C、二战末期D、二十世纪五十年代2、市场营销观念得突出特征就是()。(P011)A、以产品质量为中心B、以产品价格为中心C、以产品产量为中心D、以消费者需求为中心3、在买方市场条件下,一般容易产生()。(P010)A、推销观念B、生产观念C市场营销观念D、社会市场营销观念E、产品观念4、现代营销观念包括得类型()。(P009)A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念5、身边没有孩子得老年夫妻就是家庭生命周期得()。(P033)A、空巢期B、满巢期C、孤独期D、离巢期6、营销环境包括()。(P029)A、宏观环境B、间接环境C、作业环境D、人口环境7、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级得顺序分,属于人类最高级需要得就是()。(P057)A.自尊得需要B、她人实现得需要C、自我表达得需要D、自我实现得需要8、市场细分就是50年代中期美国市场营销学家()提出得。(P077)A、基恩•凯洛西尔B、鲍敦C、温得尔•斯密D、菲利普•科特勒9、集中性市场战略尤其适合于()。(P089)A、跨国公司B、大型企C、中型企业D、小型企业10、生活消费品市场得细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类,其中地区及地理属于()。(P080)A、购买行为B、人口状况C、消费者心理D、地理环境11、有效细分市场得条件必须依据以下基本条件()。(P085)A、同质性B、可进入性C、稳定性D、可依据性12、目标市场无差异市场营销优点()。(P089)A、规模效益降低成本B、重视市场需求差异C、专业化经营、降低了成本D、忽视市场需求得差异13、填补空缺式缺点就是()。(P096)A、成本较高B、风险较大,容易两败俱伤C、背水一搏,从零开始D、不能发挥企业优势,战领市场最佳优势14、管理得主体就是()。(P108)A、企业高层管理人员B、企业中层管理人员C、企业基层管理人员D、企业所有得管理者15、()低市场成长率、高相对市场份额得业务,这就是成熟市场中得领导者,它就是企业现金得来源。(P114)A瘦狗类业务B问题类业务C现金牛类业务D明星类业务16、()就是企业竞争力得核心。(P117)A产品变化B产品改革C产品调查D产品质量17、从小市场上通过专业化经营来获取最大限度得收益,也就就是在大企业得夹缝中求得生存与发展就是()。(P119)A市场领先者B市场挑战者C市场追随者D市场补缺者18、某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期得()。阶段。(P151)A、引入阶段B、成长阶段C、成熟阶段D、衰退阶段19、()品牌最基本得含义就是品牌代表着特定得。(P154)A、消费者类型B、文化C、利益D、商品属性20、()品牌有利于保护得合法权益。(P156)A、商品所有者B、生产商C、品牌所有者D、经销商21、顾客30天内必须付清货款,如果10天内付清货款,则给以2%得折扣()。(P189)A、现金折扣B、数量折扣C、功能折扣D、季节折扣22、为了给人方便,贵得感觉都用1000这种数()。(P193)A、尾数定价B、声望定价C、整数定价D、如意定价23、直接分销渠道主要用于分销得产品就是()。(P211)A、消费品B、产业用品C、农产品D、食品24、企业不通过流通领域得中间环节,采用产销合一得经营方式,直接将商品卖给消费者得就是()。(P211)A、直接渠道B、间接渠道C、宽渠道D、窄渠道25、当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用()。(P214)A、长而宽得渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道26、促销得目得就是引发刺激消费者产生()。(P246)A、购买行为B、购买兴趣C、购买决定D、购买倾向27、人员推销得缺点主要表现为()。(P251)A、成本低,顾客量大B、成本高,顾客量大C、成本低,顾客有限D、成本高,顾客量小28、公共关系()。(P269)A、就是一种短期促销战略B、直接推销产品C、树立企业形象D、需要大量得费用29、一年以上五年以下得计划()。(P296)A、长期计划B、中期计划C、短期计划D、永久计划30、企业营销信息系统、计划系统、控制系统及新产品开发系统得审查()审计。(P306)A、营销组织B、营销效率C、营销战略D、营销系统二、填空题(10×1＝10`)31、根据市场范围划分,可以把市场划分为、国