市场营销专业综合理论知识本试卷分第I卷（客观题）和第二卷（主观题）两部分。第一卷1至4页,共90分。第二卷5至10页,共210分。两卷满分300分。考试时间150分钟。第一卷（共90分）一、单项选择题（将正确选项填入上的答题卡中，每小题2分，共50分）1．（）方法是对每一笔账项既登记“来账”，又登记“去账”，以反映同一账项的来龙去脉。A．四柱清册B.龙门账C.进缴表D.四脚账2．（）假设为解决会计核算中的财产计价和费用分配问题提供了前提条件。A.会计主体B.持续经营C.会计分期D.货币计量3．下列各项中，属于收益性支出的是（）A.车间领用的低值易耗品B.预支职工的差旅费C.预付的购货款D.扩建厂房的工料支出4．下列账户中，一般月末无余额的是（）A.待摊费用B.管理费用C.本年利润D.利润分配5．“物资采购”账户的期末借方余额表示（）的实际成本A.本期采购材料B.本期入库材料C.本期发出材料D.本期在途材料6．企业“可控制因素”很多，（）把这些因素概括为四个基本变数，简称“4PS”A.鲍敦B.麦卡锡C.克拉克D.菲利普.科特勒7．从市场营销的角度看，当前制约农村消费的主要因素是（）A.购买力B.人口数量C.购买欲望D.商品供给8．（）是接受生产企业委托，签定销货协议，在一定区域内负责代销生产企业产品的中间商A.经销商B.销售代理商C.企业代理商D.寄售商9．下列促销手段中不属于营业推广形式的是（）A.赠送样品B.有奖销售C.推销员介绍D.推销竞赛10．某公司既经营计算机、化工产品，又经营体育用品、室内装饰等项目，这是（）A.同心多样化B.水平多样化C.横向多样化D.集团多样化11．签定许可证协议属于（）A.直接出口B.间接出口C.补偿贸易D.国外生产12．在（）价格条件下，由卖方支付保险费A.FOBB.CIFC.CFRD.离岸价13．在市场营销调查中，采用（）的方法最为普遍A.市场普查B.抽样调查C.重点调查D.典型调查14．“拉引”策略以（）为主要促销对象A.中间商B.代理商C.生产企业D.最终消费者15．制造商对某产品报价：“100元，折扣40%及10%”，这属于（）A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣16．法律体系包括（）A．一个国家现行法构成的体系B．法律科学研究体系C．多国法律构成体系D．一个国家现行法和即将制定的法所构成的体系17．（）是滥用代理权A．没有经过被代理人的委托而进行的代理B．超越代理权而进行的代理C．代理权消灭后仍以被被代理人的名义进行的代理D．双方代理18．下列属于代理关系的是（）A．寄售商店接受公民的委托代销产品，处理废弃物资B．代替他人整理文件、资料C．代办纳税D．代为校正稿件19．我国《反不正当竞争法》由第八届全国人民代表大会常务委员会第三次会议通过，其开始实施的年份是（）A．1991年B.1992年C.1993年D.1995年20．在我国，对不正当竞争行为进行监督检查部门是（）A．市级以上的工商行政管理部门B．市级以上的工商行政管理部门及法律、法规规定的其他部门C．县级以上的工商行政管理部门D．县级以上的工商行政管理部门及法律、法规规定的其他部门21．经营者对行政处罚不服的，可以（）A．自收到处罚决定之日起15日内向上一级机关申请复议，复议决定为终局决定B．自收到处罚决定之日起15日内向上一级机关申请复议，对复议决定不服的可向人民法院提起诉讼C．不可直接向人民法院提起诉讼D．自收到处罚决定之日起3个月内向上一级机关申请复议，对复议决定不服的可向人民法院提起诉讼22．在2002年度，A国的进出口贸易额为6785亿美元，同期国民生产总值为45243亿美元，B国进出口贸易额为7819亿美元，同期国民生产总值为48806亿美元，则A、B两国对外贸易受世界经济危机的冲击情况是（）A．A国大于B国B.A国小于B国C.A国等于B国D.与AB两国无关23．（）原则是世贸组织的基石A．互惠互利原则B.非歧视性原则C．扩大市场准入原则D.促进公平竞争和贸易的原则24．DES属于（）A.对称密钥密码体系B.不对称密钥密码体系C.密钥密码体系D.SET25．中国首家进行网上支付的银行是()。A．招商银行B．中国银行C．华夏银行D．工商银行二、判断题（将正确选项填入上的答题卡中，每小题1分，共40分正确的选A，错误的选B）26．会计核算反映的是一个特定企业的经营活动，既不包括企业所有者本人，更不包括其他企业的经营活动。27．企业对外捐赠资产的价值应借记“营业外支出”科目，接受捐赠资产价值应贷记“营业外收入”科目。28．待