第六章广告效果调查广告调查的各阶段及其特点广告效果调查方法市场环境分析创意与作品形成阶段的广告调查广告作品的效果调查媒介发布的效果调查广告调查的两个重要阶段广告效果测定的范畴广告效果测定方法(一）广告效果测定方法(二）广告效果测定方法(三）实例：电通的BasicCFTest广告作品完成测试程序评价构想调查的项目台湾东方广告公司广告运作流程意见反映测验皮肤电气反射测验瞬间显露测验的主要功能视向测验节目表分析法雪林法询问法分割法记忆法再确认法回想法语意差别法透镜研究法冲击法记忆鼓测验瞳孔计测验知名度调查法监看广告法提示调查法市场试验法前后测定与小组比较法事先测定方法（1）消费者评定法（2）检验表测验（3）直接信函回邮法—一利用直接信函回邮测验不同的诉求标题及文案的吸引力。（4）皮肤电气反射测验（5）瞬间显露器测定（6）视向测验（7）节目分析法（8）雪林氏测定法——以测探看广告者前后对品牌选择的意图。（9）集体反应测定—一用键盘回答以代替问卷回答。BBDO试验法_事先测试BBDO试验法_事后测试销售效果与心理效果研究法广告动机调查法