摘要微信是现在人们相互联系交流的一种多功能平台软件，越来越多的商家与企业抓住营销商机，并都借助微信朋友圈或者微信公众号来进行推广运营。本毕业设计主要是通过创建“圣娜蛋糕坊”微信公众号来推广“甜娜蛋糕家”品牌蛋糕店，主要是从“甜娜蛋糕家”品牌的背景进行分析，再展开市场调研，进行网络推广。通过策划“甜娜蛋糕家”品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，通过活动来为公众号实现吸粉的目的。并对推广效果进行分析，提出优化方案。关键词：圣娜蛋糕坊；微信运营；微信推广ThisdocumentisproducedbyfreeversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation目录引言11-公众号的概述----------------------------------------------21.1公众号的创建目的--------------------------------------21.2目标消费者分析----------------------------------------21.3竞争对手分析------------------------------------------31.4网络营销现状分析--------------------------------------31.5公众号定位---------------------------------------------52.“圣娜蛋糕坊”微信公众号建设------------------------------72.1“圣娜蛋糕坊”微信公众号基本设置---------------------72.2“圣娜蛋糕坊”微信公众号内容建设---------------------143.“圣娜蛋糕坊”公众号的推广与运营------------------------173.1微信平台推广方式-------------------------------------173.2非微信平台推广方式-----------------------------------174.运营效果评估与优化---------------------------------------234.1微信平台数据分析-------------------------------------234.2微信平台运营效果优化---------------------------------26总结--------------------------------------------------------27参考文献-----------------------------------------------------28致谢--------------------------------------------------------28ThisdocumentisproducedbyfreeversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation引言微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化，而伴随着微信的火热与兴起出现了一种网络营销方式一一微信营销，微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，并且不少的企业和个人都从中获得利益，发展前景也非常的值得期待。本人选择本人的微信公众号来对“甜娜蛋糕家”糕点品牌进行分析，来作为自己毕业设计的主题，是因为本人对“甜娜蛋糕家”这个糕点品牌的背景都有一定的了解，品牌又是朋友所创立，本人据析糕点市场的竞争力已经相当激烈，虽然“甜娜蛋糕家”已经在线下有较好的口碑与知名度，但线上并没有做品牌推广与活动策划，因此本人以线下的口碑知名度为基础，来对“甜娜蛋糕家”品牌糕点进行微信公众号营销与推广。1ThisdocumentisproducedbyfreeversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation1.公众号的概述1.1公众号的创建目的因为“甜娜蛋糕家”是一位朋友所创立的一家集面包、蛋糕、西点小型品牌，专营于糕点吃食类的产品。而本人所学的是电子商务专业，所以本人将结合所学知识来帮助品牌进行推广与运营。本品牌目前只在线下上海开有一家店铺，同时在线上也开有店铺。该品牌在线下店铺已有少数的老顾客，但是线上店铺销量极少，点击量与知名度不高。本人通过制作微