摘要移动互联网的时代已经来临，微信是重要的标志，各大企业会通过官方微信公众号来进行产品推广和运用图文引流，还会针对一些节假日来推出怡清源活动从而达到提升品牌知名度、增加新用户的目的。本毕业设计以岳阳线下门店怡清源为对象，通过创建“茶的过往”微信公众号来提高品牌知名度和增加茶产品转化率，推文内容主要包括怡清源介绍、茶产品介绍及泡茶知识、礼仪、茶器使用方法等。关键词：“茶的过往”；微信公众号；推广运营目录引言.........................................................11怡清源概况.................................................21.1湖南怡清源有限公司经营现状..........................21.2湖南怡清源茶业有限公司竞争对手分析.................31.3目标客户定位.........................................52“茶的过往”微信公众号的创建..............................72.1怡清源选择微信公众平台的原因........................72.2公众号内容建设.......................................82.3微信公众号平台搭建...................................93“茶的过往”微信公众号推广运营...........................143.1微信朋友圈推广......................................143.2新浪微博推广.........................................153.3QQ平台推广..........................................164微信公众号的数据分析与优化...............................184.1数据分析.............................................184.2优化思路............................................20总结.........................................................22致谢........................................................23参考文献.....................................................24引言湖南怡清源茶叶有限怡清源致力于中国茶产业的发展和茶文化的传播，属于湖南十大茶叶品牌、茶叶专家。起初由于自己对于茶艺的爱好，在给自己的微信公众号选择主题内容的时候，本人由于有怡清源茶业怡清源的线下门店资源，想在线上为岳阳线下门店增加收益来创建微信公众号对茶叶进行推广，其次想让大家了解中国茶业的历史和茶的好处，这就是“茶的过往”存在的目的。微信公众号里面的内容分别从茶的知识、茶产品、茶器、怡清源介绍来向用户展示，这样能更好的让用户了解，在欣赏对茶介绍文章的同时还能学到一些生活喝茶小知识。“茶的过往”微信公众号一方面向大家介绍怡清源茶叶怡清源的发展历程和品牌，另一方面向大家介绍泡茶技巧、礼仪以及在选茶方面的知识。在推广营销这一块会去各大平台发文推广来增加用户量和浏览量，打开品牌知名度，让茶文化传播的更远。11湖南怡清源茶业有限公司概况1.1湖南怡清源有限公司经营现状湖南省怡清源茶业有限怡清源集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工、销售、茶文化传播于一体，是国家商务部认定的全国百家大型农产品流通企业、国家农业部认定的全国新农村建设百强示范企业、中国茶叶流通协会认定的中国茶叶行业百强企业、湖南省人民政府认定的湖南省农业产业化龙头企业。怡清源是湖南首家被认定的茶叶品牌，同时也是湖南茶叶行业的第一品牌，在全国茶叶行业有着极大的影响力和号召力。当前市场中，就茶叶的品牌类别来说，湖南怡清源的竞争现状如表1-1茶叶的品牌排行前十位所示。表1-1茶叶的品牌排行前十位排行名称排行名称1中茶CHINATEA6吴裕泰2天福茗茶7竹叶青ZHUYEQING3张一元8君山茶业4八马BAMA9白沙溪BAISHAXI5