常州工学院学士学位论文/NUMPAGES8目录第一部分设计任务与调研…………………………………………………………第二部分设计说明………………………………………………………………………第三部分设计成果……………………………………………………第四部分结束语…………………………………………………………………………第五部分致谢…………………………………………………………………………第六部分参考文献…………………………………………………………………第一部分设计任务与调研本次设计是为乐派糖果公司设计品牌形象包装设计；围绕公司主要的三个口味为中心和公司产品的食品背景图展开设计。背景资料主要来自百度百科与百度图片。首先通过对“乐派”糖果包装及其它品牌糖果包装的调查与探究，经过精心的构思，从环保性、功能性，人性化和个性化几个方面进行考虑，运用材料、造型、文字、色彩、图形等赋予“乐派”糖果包装以新的内涵。使“乐派”糖果包装特征更鲜明、突出、动人。其次，通过对“乐派”糖果包装的设计，使之更好地向消费者传递商品信息，更好地推销商品，加强商品的辨识，使“乐派”糖果更受消费者喜爱，更好地为消费者服务。目前的糖果包装样式，仍以单一的塑料袋居多。确定以糖果作为设计的主题是因为本人对糖果的喜爱，具有浓厚的兴趣；并且糖果消费的受众比较广，老少皆宜。在现代社会，糖果的竞争日渐处于白热化阶段；而消费者也不再仅仅满足于口味带来的愉悦，而是追求更高的品味，更被美轮美奂的包装外表所吸引，所诱惑，包装已显得越来越重要！糖果行业在制作工艺上已经趋向成熟，转而将竞争矛头转向糖果包装方面。包装设计不仅美化了商品，而且也准确的向消费者传达了商品信息。糖果之意在于“快乐”，借糖果向亲朋好友传达快乐的意味，希望把自己的快乐传递给大家，同时接受大家带来的喜悦。在生活中糖果是甜蜜的象征，糖果装好了，就能把糖果的寓意表现出来，就能把甜蜜快乐带给每一个人。因此糖果的包装设计关键是包装有创意，把糖果的寓意体现出来。糖果吃完了，还可以留下可爱的包装，这样就好像是每一个消费者把我们的幸福带回家一样。第二部分设计说明乐派糖果主要面对的消费群体是小孩子、学生、女性，因此整个包装运用的是暖色调，整体是比较可爱的。标题用了两个红色的舌头代替“乐派”二字的两点，突出它的独特与美味；中间的背景图上棒棒糖占了很大一部分空间，着重介绍公司的主要产品，让消费者一目了然。其次在包装上用的都是比较小巧的包装盒包装袋，结合孩子的心理，喜欢比较小巧精致的东西；在包装上选用了马口铁、塑料瓶、纸盒以及手提袋，提供了多种选择。在标题设计我选用了红色与黑色；中国人喜欢红色与黑，并赋予它一定的人情味。常用来表达富贵、喜庆、幸运。而且给小孩的，一定要够可爱、够亮，突出产品的美味，因此在标志设计中选用卡通的舌头图案。黑色比较经典，适用于各种颜色之上。所选用的字体也是比较可爱的圆润的。图案颜色也是红色，使之与标志相协调。乐派糖果主要面对的消费群体是小孩子、学生、女性，因此整个包装运用的是暖色调，整体是比较可爱的。标题用了两个红色的舌头代替“乐派”二字的两点，突出它的独特与美味；中间的背景图上棒棒糖占了很大一部分空间，着重介绍公司的主要产品，让消费者一目了然。其次在包装上用的都是比较小巧的包装盒包装袋，结合孩子的心理，喜欢比较小巧精致的东西；在包装上选用了马口铁、塑料瓶、纸盒以及手提袋，提供了多种选择。第三部分设计成果经过两个月的时间，收集素材整理素材确定图形，画出盒型的展开图最终效果图如下：本次设计所运用的主要软件有ps、cdr。选用“乐派”为自己设计的公司名称一方面因为这二字取名为“乐天派”，糖果本来就是给人带来好心情的，传达一种快乐的精神；另一方面，“乐派”二字的缩写lp正是本人的名字，比较有意义。标志的完成是用cdr里面的螺纹工具绘制出来，然后与文字工具打出来的l相结合，“乐派“二字用ctrl+k打散，把文字的两点删掉导入用卡通的舌头图片代替，生动形象的介绍了产品的特点美味可口；海报制作的背景上下两部分用的cdr的填充线性渐变，中间用精确裁剪把主题图片绘制出来；同样塑料瓶、马口铁盒纸盒上的图像都是这样绘制出来；手提袋两边用的是该公司产品的标志，ctrl+c复制粘贴，ctrl+d再进行复制，然后使用精确裁剪放置到容器中，成为手提袋纸盒两边的图案，显得不那么单调；折页的制作也是在cdr中完成，知道a4纸张的尺寸然后计算好平均的在图纸中画三个矩形，打印出来一个完整的三折页；三张主题图中间棒棒糖的颜色各有不同，一个粉红色一个浅绿色一个紫色，分别代表了草莓、苹果、葡萄三种口味，在ps中用魔棒工具选取其中想要改变